破解農(nóng)村電商短板

9月，平和琯溪蜜柚迎來(lái)采收期。

在位于閩粵交界大芹山麓的平和縣九峰鎮(zhèn)澄溪村，70%的農(nóng)戶種植蜜柚，戶均700株。但由于海拔較高，村里蜜柚的成熟期慢了半拍。長(zhǎng)期以來(lái)，澄溪蜜柚銷售不暢，價(jià)格上不去。

電商打開了澄溪蜜柚的上行通道。來(lái)自省商務(wù)廳的駐村第一書記何文在任職期間，通過(guò)短視頻記錄蜜柚采收?qǐng)鼍?，在線上平臺(tái)策劃推銷活動(dòng)，聯(lián)系電商企業(yè)開展產(chǎn)銷對(duì)接。去年的一場(chǎng)抖音直播中，他化身“好物推薦官”，在全國(guó)斬獲200多萬(wàn)人次流量，并轉(zhuǎn)化為5000多單銷量。

農(nóng)村電商深刻改變了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式。

在優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富的我省，農(nóng)村電商發(fā)展在全國(guó)領(lǐng)跑。從網(wǎng)銷數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額183.4億元，位列全國(guó)第5位，同比增長(zhǎng)8.3%。當(dāng)前，我省擁有441個(gè)淘寶村、153個(gè)淘寶鎮(zhèn)，分列全國(guó)第6位和第5位。

“我省農(nóng)村電商基礎(chǔ)較好，但其發(fā)展也存在不平衡的問(wèn)題。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息化處處長(zhǎng)陳洪認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品分類分級(jí)、初級(jí)加工、標(biāo)準(zhǔn)化、冷鏈物流、網(wǎng)絡(luò)銷售等依然是制約我省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的短板。

作為農(nóng)村電商的升級(jí)版，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程應(yīng)運(yùn)而生。

2020年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在全國(guó)開展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點(diǎn)工作，我省的安溪、永春、福安、古田、平和等五大農(nóng)業(yè)縣入選試點(diǎn)縣名單。同年，我省出臺(tái)省級(jí)實(shí)施方案，提出整省推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，到2020年底基本實(shí)現(xiàn)每個(gè)涉農(nóng)縣培育1至3個(gè)重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，形成一條產(chǎn)銷一體化農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額年均增長(zhǎng)10%。

“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，發(fā)端于農(nóng)村電商，又有所不同。

“它要復(fù)雜得多，旨在系統(tǒng)解決農(nóng)產(chǎn)品‘賣難’問(wèn)題。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，重點(diǎn)在于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段，將農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有效銜接，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)有效組織起來(lái)，按照市場(chǎng)需求高效組織生產(chǎn)加工，實(shí)現(xiàn)順暢銷售、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

打造產(chǎn)加銷一體化供應(yīng)鏈體系

在“南國(guó)葡萄之鄉(xiāng)”福安市，一顆巨峰葡萄要經(jīng)歷一場(chǎng)什么樣的旅行?

避雨設(shè)施栽培、水肥一體化、有機(jī)肥替代化肥、果實(shí)套袋……在賽岐、溪柄、松羅等主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，葡萄規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)已成潮流。這些綠色優(yōu)質(zhì)的鮮果經(jīng)采收后，將通過(guò)產(chǎn)地初加工中心、村級(jí)農(nóng)產(chǎn)品物流攬收點(diǎn)、保鮮冷庫(kù)、產(chǎn)地交易市場(chǎng)、四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)等智慧鄉(xiāng)村物流體系，出村進(jìn)城。

消費(fèi)者通過(guò)天貓“福安原產(chǎn)地商品官方旗艦店”、電商直播間等平臺(tái)，便能隨時(shí)下單，體驗(yàn)到南國(guó)風(fēng)味。目前，福安葡萄可在全國(guó)6省70城實(shí)現(xiàn)當(dāng)天采摘的葡萄24小時(shí)送達(dá)。

“我們?nèi)?gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈體系、運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系和支撐保障體系，促進(jìn)葡萄產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷銜接、提質(zhì)增效、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。”福安市副市長(zhǎng)張為明說(shuō)，統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一收購(gòu)、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售……福安葡萄產(chǎn)加銷一體化的電商供應(yīng)鏈逐漸成形。目前，福安市葡萄電商年銷量達(dá)總產(chǎn)量的15%、產(chǎn)值的20%以上，電商年銷售額近2億元。

在陳洪看來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，不僅僅是為農(nóng)產(chǎn)品銷售“搭橋建路”，而是要建立適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的供應(yīng)鏈體系，建立市場(chǎng)與生產(chǎn)的聯(lián)動(dòng)反饋機(jī)制，把龐大的市場(chǎng)需求內(nèi)化為本地產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)力。

供應(yīng)鏈涉及的環(huán)節(jié)多、鏈條長(zhǎng)，做好產(chǎn)加銷一體化的整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，需要從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系建設(shè)等三方面發(fā)力。

在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體系方面，應(yīng)重點(diǎn)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化、信息化、數(shù)字化。同時(shí)，還要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，加快“福”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育;在農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)方面，應(yīng)整合縣域內(nèi)物流資源，完善縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流體系，加強(qiáng)冷鏈物流集散中心建設(shè)，構(gòu)建全程冷鏈物流體系;在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售方面，則需大力開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范創(chuàng)建，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)零售渠道網(wǎng)絡(luò)化，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)。

政企協(xié)作，構(gòu)建利益共同體

漳州農(nóng)云鏈商務(wù)有限公司總經(jīng)理王清章有近10年的電商從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。去年，在短視頻與電商直播的熱潮下，他迅速跟進(jìn)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新風(fēng)口。但王清章很快意識(shí)到了單打獨(dú)斗的局限性。

“本土電商企業(yè)多處于創(chuàng)業(yè)階段或發(fā)展階段，數(shù)量少、規(guī)模小，各自經(jīng)營(yíng)，獨(dú)立管理，企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展、合作共贏的意識(shí)不強(qiáng)，無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)。”王清章以他所在的云霄縣為例分析，由于物流中轉(zhuǎn)節(jié)點(diǎn)多，快遞成本較其他中心城市高得多。

瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)，王清章計(jì)劃打造縣域功能倉(cāng)，為電商企業(yè)與直播達(dá)人提供第三方支持。“主播們只要專心帶貨就可以了，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)把關(guān)，分類分級(jí)，倉(cāng)配管理，物流運(yùn)輸，定制化包裝，訂單售前、在途、售后服務(wù)等供應(yīng)鏈上的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，均由功能倉(cāng)提供專業(yè)服務(wù)。”他說(shuō)。

如何讓農(nóng)產(chǎn)品乘穩(wěn)互聯(lián)網(wǎng)的快車?單靠政府發(fā)力顯然不夠，需要緊密協(xié)作，充分發(fā)揮市場(chǎng)作用。

“要找到政府、企業(yè)、農(nóng)民利益的結(jié)合點(diǎn)，引導(dǎo)帶動(dòng)企業(yè)積極參與工程建設(shè)，將分散的市場(chǎng)主體凝聚在一起，實(shí)現(xiàn)多方共贏。”省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，要緊緊依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等各類組織，探索財(cái)政投資或國(guó)有資本參股的方式，整合行業(yè)內(nèi)資源，因地制宜建立健全縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)主體。同時(shí)，要建立健全利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，探索訂單生產(chǎn)、參股分紅等多重分配機(jī)制，把更多電商發(fā)展紅利留給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民。

在我省“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程建設(shè)過(guò)程中，政企合作愈發(fā)緊密。

作為試點(diǎn)縣，永春對(duì)接京東、我買網(wǎng)等大型電商平臺(tái)，京東永春農(nóng)特產(chǎn)館已上線永春蘆柑、永春老醋等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。2020年蘆柑銷售旺季期間，僅永春蘆柑就通過(guò)電商平臺(tái)銷售5000多萬(wàn)元。

古田縣則發(fā)揮中國(guó)郵政福建公司在資金、技術(shù)、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)等方面的優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品食用菌、水蜜桃、柰李等，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷藏設(shè)施，培育“十方田”農(nóng)產(chǎn)品公共品牌。(本報(bào)記者 張輝)