小劇場(chǎng) 24小時(shí)書(shū)店 文創(chuàng)商店 電影院……

廈門(mén)“夜文化”期待更多打卡地

業(yè)內(nèi)人士建議，打造復(fù)合型文化業(yè)態(tài)，形成夜經(jīng)濟(jì)文化消費(fèi)的規(guī)模和特色

文化消費(fèi)是夜經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)不斷刷新的票房紀(jì)錄就是例證之一。在廈門(mén)，從24小時(shí)書(shū)店到小劇場(chǎng)演出，夜間文化消費(fèi)還有很大的空間可待開(kāi)拓。不少業(yè)內(nèi)人士提出，可通過(guò)打造集聚閱讀、觀影、觀展、觀演、購(gòu)物等不同消費(fèi)和體驗(yàn)場(chǎng)景的復(fù)合型文化業(yè)態(tài)，來(lái)聚攏人氣，形成規(guī)模和特色。

【鏡頭1】

廈門(mén)滄江劇院

精彩夜間演出 成為夜生活新選擇

夜晚，是廈門(mén)演藝市場(chǎng)的活躍時(shí)間。8月17日，家住湖濱南路的市民唐云曄提前吃了晚餐，從家里驅(qū)車(chē)出發(fā)，趕在19時(shí)30分之前走進(jìn)廈門(mén)滄江劇院。在這里，她看完一場(chǎng)北京當(dāng)代芭蕾舞團(tuán)的舞蹈戲劇《風(fēng)聲鶴唳》。帷幕落下的時(shí)候，已經(jīng)過(guò)了21時(shí)。

對(duì)聚集在沙坡尾藝術(shù)西區(qū)的年輕人而言，此時(shí)夜晚才剛剛開(kāi)始。他們每周從朋友圈、豆瓣同城等搜索廈門(mén)的演出信息，期待一場(chǎng)小眾歌手的現(xiàn)場(chǎng)演出，或者是民間劇團(tuán)的一次實(shí)驗(yàn)性話劇。屬于這些年輕人的文化夜生活大多持續(xù)至次日凌晨一兩點(diǎn)。

自從閩南大戲院、廈門(mén)嘉庚劇院、廈門(mén)滄江劇院先后投入運(yùn)營(yíng)，近年來(lái)，越來(lái)越多的話劇、音樂(lè)劇等高端演出進(jìn)入廈門(mén)，奔向一場(chǎng)演出就成為部分市民夜生活的新選擇。在更多年輕人看來(lái)，夜晚的室外演出、小劇場(chǎng)則是他們工作之余的輕松一刻。

[數(shù)字]

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年以來(lái)廈門(mén)市營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次年均增長(zhǎng)超過(guò)30%，2018年全市共舉辦營(yíng)業(yè)性演出979場(chǎng)，夜晚場(chǎng)做了絕大多數(shù)貢獻(xiàn)。

[分析]

夜晚演出市場(chǎng)如何再提升？

“廈門(mén)哪里有小劇場(chǎng)可以觀演?”瀏覽社交網(wǎng)站，不難看到市民、游客的相關(guān)提問(wèn)。而底下的回復(fù)往往是“我也想知道哪里有?”小劇場(chǎng)最初在國(guó)內(nèi)興起時(shí)，承載的都是話劇演出，但近年來(lái)，小劇場(chǎng)里也多了相聲、脫口秀等藝術(shù)形式，成為許多城市夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)的活力板塊。在廈門(mén)，對(duì)比500座以上的大劇場(chǎng)演出，以及年輕人追捧的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，小劇場(chǎng)并無(wú)太多存在感。不過(guò)，小劇場(chǎng)顯然是存在潛力市場(chǎng)的，畢竟比起動(dòng)輒數(shù)百元的高端演出票價(jià)，小劇場(chǎng)的定價(jià)會(huì)親民許多。

[建議1]

硬件配套+培養(yǎng)觀眾 打造小劇場(chǎng)生態(tài)

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，廈門(mén)目前還沒(méi)有形成成熟的小劇場(chǎng)生態(tài)。“在廈門(mén)做小劇場(chǎng)目前可選場(chǎng)地不多，有限的場(chǎng)地也存在場(chǎng)租高等制約問(wèn)題。”廈門(mén)市演藝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副秘書(shū)長(zhǎng)卓嵐告訴記者，“廈門(mén)如果要打造小劇場(chǎng)生態(tài)，基本的硬件配套還是需要跟上的，另一個(gè)重要的環(huán)節(jié)是如何培養(yǎng)小劇場(chǎng)觀眾。”卓嵐表示，廈門(mén)可參考其他城市對(duì)小劇場(chǎng)演出進(jìn)行票補(bǔ)，降低觀眾觀看演出的預(yù)算，鼓勵(lì)和吸引更多市民走進(jìn)劇場(chǎng)。她還為廈門(mén)小劇場(chǎng)的發(fā)展提出著力點(diǎn)，比如，引進(jìn)知名團(tuán)隊(duì)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，鼓勵(lì)本土團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作適合小劇場(chǎng)演出的作品等，在她看來(lái)，吉島合唱團(tuán)正在做的小型合唱體驗(yàn)，各個(gè)專(zhuān)業(yè)劇場(chǎng)配合演出項(xiàng)目推出的演前分享會(huì)等都可以納入夜文化體系。

[建議2]

演出密集時(shí)段 開(kāi)啟公交地鐵延時(shí)服務(wù)

除了豐富廈門(mén)演出市場(chǎng)，為夜經(jīng)濟(jì)做增量，在另一些受訪者眼中，提升現(xiàn)有文化生態(tài)的服務(wù)配套也是亟需關(guān)注的一環(huán)。細(xì)心的觀眾可能留意過(guò)一個(gè)現(xiàn)象。演出快結(jié)束時(shí)，偶有觀眾突然起身離席。不止一位受訪市民表示，提前離開(kāi)是擔(dān)心趕不上公交或地鐵。如今在廈門(mén)，話劇、舞臺(tái)劇等傳統(tǒng)演出場(chǎng)所多數(shù)保持著22時(shí)左右結(jié)束的習(xí)慣，一些戶(hù)外現(xiàn)場(chǎng)演出、演唱會(huì)等結(jié)束的時(shí)間更晚。演出結(jié)束后，是否有足夠方便的公共交通，也成為制約夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。有市民建議，廈門(mén)可以學(xué)習(xí)上海，在演出密集的下半周夜晚，針對(duì)劇場(chǎng)等演出場(chǎng)所周邊開(kāi)啟公交、地鐵等延時(shí)服務(wù)，進(jìn)一步拉動(dòng)居民夜間消費(fèi)。

【鏡頭2】

萬(wàn)象城十點(diǎn)書(shū)店、言幾又書(shū)店

有人來(lái)這里放松心情 有人愛(ài)在這里加班

夜幕降臨、華燈初上，不少大型商城里，逛街的人們逐漸多了起來(lái)，而商城里的書(shū)店，自成一方天地，吸引不少市民。8月15日20時(shí)許，萬(wàn)象城三樓，十點(diǎn)書(shū)店的桌椅都已坐滿(mǎn)了人。有的孩子自己閱讀繪本，也有家長(zhǎng)指導(dǎo)孩子閱讀。市民小林告訴記者，與其宅在家刷劇，不如利用夜晚的空閑時(shí)間，到書(shū)店多看看書(shū)。

有人選擇晚上到書(shū)店讀書(shū)，也有人選擇在書(shū)店里加班或放松心情。到了晚上，萬(wàn)象城負(fù)二樓的言幾又書(shū)店，咖啡區(qū)座無(wú)虛席，不少座位上都有電腦屏幕正發(fā)出一閃一閃的藍(lán)白光。讀者朱女士說(shuō)，她經(jīng)?？吹缴习嘧鍋?lái)這里加班，相比于咖啡店，書(shū)海里的環(huán)境讓人更加舒適放松。

[數(shù)字]

隨著越來(lái)越多的實(shí)體書(shū)店與商圈深度綁定，廈門(mén)實(shí)體書(shū)店的關(guān)門(mén)時(shí)間普遍與商場(chǎng)歇業(yè)時(shí)間一致，基本在22時(shí)左右關(guān)門(mén)。每天19時(shí)至21時(shí)，許多商場(chǎng)的實(shí)體書(shū)店會(huì)迎來(lái)客流小高峰。

[分析]

24小時(shí)書(shū)店在廈如何破局？

對(duì)多數(shù)在晚上才更有閑暇的上班族來(lái)說(shuō)，每晚10點(diǎn)和商場(chǎng)同步打烊的書(shū)店，實(shí)在有些不夠“泡”。建議延長(zhǎng)書(shū)店?duì)I業(yè)時(shí)間乃至試水24小時(shí)書(shū)店的聲音，一直沒(méi)斷過(guò)。

[建議1]

解決場(chǎng)景與痛點(diǎn)問(wèn)題

24小時(shí)書(shū)店就有持續(xù)的可能

事實(shí)上，早在2015年初，進(jìn)入廈門(mén)市場(chǎng)的蕓臺(tái)書(shū)舍就在翔安開(kāi)了一家24小時(shí)書(shū)店，但維持時(shí)間不長(zhǎng)。2017年底，蕓臺(tái)書(shū)舍的第二家24小時(shí)書(shū)店在火車(chē)站旁的世貿(mào)商城開(kāi)業(yè)。不過(guò)去年8月，這家店也關(guān)閉了24小時(shí)業(yè)務(wù)。“主要原因是人流量太少。通宵營(yíng)業(yè)帶來(lái)的電費(fèi)、人力成本的增加等影響了書(shū)店生存。”廈門(mén)蕓臺(tái)書(shū)舍文化有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“對(duì)開(kāi)在商場(chǎng)里的書(shū)店而言，后半夜客人的進(jìn)出也不大方便，因?yàn)樯虉?chǎng)已經(jīng)關(guān)門(mén)了，客人只能走消防通道。”

在鼓浪嶼，文化地標(biāo)蟲(chóng)洞書(shū)店也曾嘗試過(guò)24小時(shí)服務(wù)，但受制于客流、成本等因素，只在每年國(guó)慶長(zhǎng)假讓這種文化理想實(shí)現(xiàn)了幾天。新格文創(chuàng)——曉學(xué)堂文化蟲(chóng)洞創(chuàng)辦人蘇曉東說(shuō):“這個(gè)時(shí)代是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，一切要從用戶(hù)體驗(yàn)角度來(lái)思考，用戶(hù)的體驗(yàn)來(lái)自于場(chǎng)景和痛點(diǎn)。一座城市可以去塑造24小時(shí)閱讀的場(chǎng)景，但它要解決的用戶(hù)痛點(diǎn)是什么，用戶(hù)來(lái)自哪里都需要認(rèn)真思考。如果能把場(chǎng)景與痛點(diǎn)連接好，這家24小時(shí)書(shū)店就有持續(xù)的可能。”

[建議2]

壯大規(guī)模+集聚人氣

打造復(fù)合型夜文化商圈

不止一名業(yè)內(nèi)人士提出了“文化復(fù)合業(yè)態(tài)”，即把書(shū)店、電影院、文創(chuàng)商店乃至小劇場(chǎng)、文化民宿等文化消費(fèi)場(chǎng)景聚合在一定范圍內(nèi)，形成一個(gè)復(fù)合型的夜文化生活圈，有了集聚和規(guī)模效應(yīng)，人氣自然也就來(lái)了。因此，我們不單要看書(shū)店本身能營(yíng)業(yè)到幾點(diǎn)，還要看它是否能身處一個(gè)不熄燈的復(fù)合型文化商圈;反過(guò)來(lái)看，書(shū)店的營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)了，對(duì)周邊商家客流的拉動(dòng)作用也就能更持久。

【他山之石】

北京:打造夜間消費(fèi) “文化IP”

北京14部門(mén)今年7月推出的促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)措施，包括打造夜間消費(fèi)“文化IP”的內(nèi)容。例如，策劃組織一批戲曲、相聲、電影、歌劇、音樂(lè)、讀書(shū)等主題鮮明的文化休閑活動(dòng);繼續(xù)扶持24小時(shí)實(shí)體書(shū)店;鼓勵(lì)有條件的博物館、美術(shù)館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，逢重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、傳統(tǒng)節(jié)日開(kāi)放夜場(chǎng)參觀;對(duì)全市3000座以下的演出場(chǎng)所的營(yíng)業(yè)性演出給予一定比例的低票價(jià)補(bǔ)貼。

廣州:24小時(shí)書(shū)店 最高補(bǔ)助30萬(wàn)

廣州去年10月出臺(tái)的支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的相關(guān)政策專(zhuān)門(mén)提到，對(duì)“開(kāi)展24小時(shí)圖書(shū)零售經(jīng)營(yíng)”的實(shí)體書(shū)店，擇優(yōu)給予補(bǔ)助，最高可達(dá)30萬(wàn)元。(記者 郭睿 陳雅真)