小劇場 24小時(shí)書店 文創(chuàng)商店 電影院……

廈門“夜文化”期待更多打卡地

業(yè)內(nèi)人士建議，打造復(fù)合型文化業(yè)態(tài)，形成夜經(jīng)濟(jì)文化消費(fèi)的規(guī)模和特色

文化消費(fèi)是夜經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，國內(nèi)電影市場不斷刷新的票房紀(jì)錄就是例證之一。在廈門，從24小時(shí)書店到小劇場演出，夜間文化消費(fèi)還有很大的空間可待開拓。不少業(yè)內(nèi)人士提出，可通過打造集聚閱讀、觀影、觀展、觀演、購物等不同消費(fèi)和體驗(yàn)場景的復(fù)合型文化業(yè)態(tài)，來聚攏人氣，形成規(guī)模和特色。

【鏡頭1】

廈門滄江劇院

精彩夜間演出 成為夜生活新選擇

夜晚，是廈門演藝市場的活躍時(shí)間。8月17日，家住湖濱南路的市民唐云曄提前吃了晚餐，從家里驅(qū)車出發(fā)，趕在19時(shí)30分之前走進(jìn)廈門滄江劇院。在這里，她看完一場北京當(dāng)代芭蕾舞團(tuán)的舞蹈戲劇《風(fēng)聲鶴唳》。帷幕落下的時(shí)候，已經(jīng)過了21時(shí)。

對(duì)聚集在沙坡尾藝術(shù)西區(qū)的年輕人而言，此時(shí)夜晚才剛剛開始。他們每周從朋友圈、豆瓣同城等搜索廈門的演出信息，期待一場小眾歌手的現(xiàn)場演出，或者是民間劇團(tuán)的一次實(shí)驗(yàn)性話劇。屬于這些年輕人的文化夜生活大多持續(xù)至次日凌晨一兩點(diǎn)。

自從閩南大戲院、廈門嘉庚劇院、廈門滄江劇院先后投入運(yùn)營，近年來，越來越多的話劇、音樂劇等高端演出進(jìn)入廈門，奔向一場演出就成為部分市民夜生活的新選擇。在更多年輕人看來，夜晚的室外演出、小劇場則是他們工作之余的輕松一刻。

[數(shù)字]

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年以來廈門市營業(yè)性演出場次年均增長超過30%，2018年全市共舉辦營業(yè)性演出979場，夜晚場做了絕大多數(shù)貢獻(xiàn)。

[分析]

夜晚演出市場如何再提升？

“廈門哪里有小劇場可以觀演?”瀏覽社交網(wǎng)站，不難看到市民、游客的相關(guān)提問。而底下的回復(fù)往往是“我也想知道哪里有?”小劇場最初在國內(nèi)興起時(shí)，承載的都是話劇演出，但近年來，小劇場里也多了相聲、脫口秀等藝術(shù)形式，成為許多城市夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)的活力板塊。在廈門，對(duì)比500座以上的大劇場演出，以及年輕人追捧的音樂現(xiàn)場，小劇場并無太多存在感。不過，小劇場顯然是存在潛力市場的，畢竟比起動(dòng)輒數(shù)百元的高端演出票價(jià)，小劇場的定價(jià)會(huì)親民許多。

[建議1]

硬件配套+培養(yǎng)觀眾 打造小劇場生態(tài)

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，廈門目前還沒有形成成熟的小劇場生態(tài)。“在廈門做小劇場目前可選場地不多，有限的場地也存在場租高等制約問題。”廈門市演藝協(xié)會(huì)專職副秘書長卓嵐告訴記者，“廈門如果要打造小劇場生態(tài)，基本的硬件配套還是需要跟上的，另一個(gè)重要的環(huán)節(jié)是如何培養(yǎng)小劇場觀眾。”卓嵐表示，廈門可參考其他城市對(duì)小劇場演出進(jìn)行票補(bǔ)，降低觀眾觀看演出的預(yù)算，鼓勵(lì)和吸引更多市民走進(jìn)劇場。她還為廈門小劇場的發(fā)展提出著力點(diǎn)，比如，引進(jìn)知名團(tuán)隊(duì)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，鼓勵(lì)本土團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作適合小劇場演出的作品等，在她看來，吉島合唱團(tuán)正在做的小型合唱體驗(yàn)，各個(gè)專業(yè)劇場配合演出項(xiàng)目推出的演前分享會(huì)等都可以納入夜文化體系。

[建議2]

演出密集時(shí)段 開啟公交地鐵延時(shí)服務(wù)

除了豐富廈門演出市場，為夜經(jīng)濟(jì)做增量，在另一些受訪者眼中，提升現(xiàn)有文化生態(tài)的服務(wù)配套也是亟需關(guān)注的一環(huán)。細(xì)心的觀眾可能留意過一個(gè)現(xiàn)象。演出快結(jié)束時(shí)，偶有觀眾突然起身離席。不止一位受訪市民表示，提前離開是擔(dān)心趕不上公交或地鐵。如今在廈門，話劇、舞臺(tái)劇等傳統(tǒng)演出場所多數(shù)保持著22時(shí)左右結(jié)束的習(xí)慣，一些戶外現(xiàn)場演出、演唱會(huì)等結(jié)束的時(shí)間更晚。演出結(jié)束后，是否有足夠方便的公共交通，也成為制約夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。有市民建議，廈門可以學(xué)習(xí)上海，在演出密集的下半周夜晚，針對(duì)劇場等演出場所周邊開啟公交、地鐵等延時(shí)服務(wù)，進(jìn)一步拉動(dòng)居民夜間消費(fèi)。

【鏡頭2】

萬象城十點(diǎn)書店、言幾又書店

有人來這里放松心情 有人愛在這里加班

夜幕降臨、華燈初上，不少大型商城里，逛街的人們逐漸多了起來，而商城里的書店，自成一方天地，吸引不少市民。8月15日20時(shí)許，萬象城三樓，十點(diǎn)書店的桌椅都已坐滿了人。有的孩子自己閱讀繪本，也有家長指導(dǎo)孩子閱讀。市民小林告訴記者，與其宅在家刷劇，不如利用夜晚的空閑時(shí)間，到書店多看看書。

有人選擇晚上到書店讀書，也有人選擇在書店里加班或放松心情。到了晚上，萬象城負(fù)二樓的言幾又書店，咖啡區(qū)座無虛席，不少座位上都有電腦屏幕正發(fā)出一閃一閃的藍(lán)白光。讀者朱女士說，她經(jīng)?？吹缴习嘧鍋磉@里加班，相比于咖啡店，書海里的環(huán)境讓人更加舒適放松。

[數(shù)字]

隨著越來越多的實(shí)體書店與商圈深度綁定，廈門實(shí)體書店的關(guān)門時(shí)間普遍與商場歇業(yè)時(shí)間一致，基本在22時(shí)左右關(guān)門。每天19時(shí)至21時(shí)，許多商場的實(shí)體書店會(huì)迎來客流小高峰。

[分析]

24小時(shí)書店在廈如何破局？

對(duì)多數(shù)在晚上才更有閑暇的上班族來說，每晚10點(diǎn)和商場同步打烊的書店，實(shí)在有些不夠“泡”。建議延長書店?duì)I業(yè)時(shí)間乃至試水24小時(shí)書店的聲音，一直沒斷過。

[建議1]

解決場景與痛點(diǎn)問題

24小時(shí)書店就有持續(xù)的可能

事實(shí)上，早在2015年初，進(jìn)入廈門市場的蕓臺(tái)書舍就在翔安開了一家24小時(shí)書店，但維持時(shí)間不長。2017年底，蕓臺(tái)書舍的第二家24小時(shí)書店在火車站旁的世貿(mào)商城開業(yè)。不過去年8月，這家店也關(guān)閉了24小時(shí)業(yè)務(wù)。“主要原因是人流量太少。通宵營業(yè)帶來的電費(fèi)、人力成本的增加等影響了書店生存。”廈門蕓臺(tái)書舍文化有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“對(duì)開在商場里的書店而言，后半夜客人的進(jìn)出也不大方便，因?yàn)樯虉鲆呀?jīng)關(guān)門了，客人只能走消防通道。”

在鼓浪嶼，文化地標(biāo)蟲洞書店也曾嘗試過24小時(shí)服務(wù)，但受制于客流、成本等因素，只在每年國慶長假讓這種文化理想實(shí)現(xiàn)了幾天。新格文創(chuàng)——曉學(xué)堂文化蟲洞創(chuàng)辦人蘇曉東說:“這個(gè)時(shí)代是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，一切要從用戶體驗(yàn)角度來思考，用戶的體驗(yàn)來自于場景和痛點(diǎn)。一座城市可以去塑造24小時(shí)閱讀的場景，但它要解決的用戶痛點(diǎn)是什么，用戶來自哪里都需要認(rèn)真思考。如果能把場景與痛點(diǎn)連接好，這家24小時(shí)書店就有持續(xù)的可能。”

[建議2]

壯大規(guī)模+集聚人氣

打造復(fù)合型夜文化商圈

不止一名業(yè)內(nèi)人士提出了“文化復(fù)合業(yè)態(tài)”，即把書店、電影院、文創(chuàng)商店乃至小劇場、文化民宿等文化消費(fèi)場景聚合在一定范圍內(nèi)，形成一個(gè)復(fù)合型的夜文化生活圈，有了集聚和規(guī)模效應(yīng)，人氣自然也就來了。因此，我們不單要看書店本身能營業(yè)到幾點(diǎn)，還要看它是否能身處一個(gè)不熄燈的復(fù)合型文化商圈;反過來看，書店的營業(yè)時(shí)間延長了，對(duì)周邊商家客流的拉動(dòng)作用也就能更持久。

【他山之石】

北京:打造夜間消費(fèi) “文化IP”

北京14部門今年7月推出的促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)措施，包括打造夜間消費(fèi)“文化IP”的內(nèi)容。例如，策劃組織一批戲曲、相聲、電影、歌劇、音樂、讀書等主題鮮明的文化休閑活動(dòng);繼續(xù)扶持24小時(shí)實(shí)體書店;鼓勵(lì)有條件的博物館、美術(shù)館延長開放時(shí)間，逢重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、傳統(tǒng)節(jié)日開放夜場參觀;對(duì)全市3000座以下的演出場所的營業(yè)性演出給予一定比例的低票價(jià)補(bǔ)貼。

廣州:24小時(shí)書店 最高補(bǔ)助30萬

廣州去年10月出臺(tái)的支持實(shí)體書店發(fā)展的相關(guān)政策專門提到，對(duì)“開展24小時(shí)圖書零售經(jīng)營”的實(shí)體書店，擇優(yōu)給予補(bǔ)助，最高可達(dá)30萬元。(記者 郭睿 陳雅真)