英國時尚品牌博柏利(Burberry)發(fā)起了其歷史上首個慶祝中國農(nóng)歷新年廣告大片“摩登新禧”，但因為畫面風(fēng)格詭異、模特表情很“喪”，令中國消費者感到不適。有網(wǎng)友評論：“灰暗的色調(diào)，詭異的氣氛，簡直是日韓倫理片和泰國恐怖片和結(jié)合。”更有好事者惡搞配了圖說：“三更回家”。

北京青年報記者探訪了王府井銀泰百貨博柏利專賣店，在櫥窗以及店內(nèi)展示廣告上，均沒有找到“摩登新禧”的影像和圖片。不過在在博柏利官方網(wǎng)站和官方微博上，都可以看到這款“摩登新禧”廣告，該廣告由影視演員趙薇、周冬雨出演，她們與幾位年齡不同的模特共同演繹闔家團圓照。雖然模特們手拉著手、肩并著肩，舉止親密無間，但是表情淡漠，氣氛詭異，趙薇面色暗沉，周冬雨心事重重。在灰色的背景下，盡管有人穿著紅色衣服，然而女模特嘴角向下，男模特眉毛立著，臉上沒有一絲過年的喜氣，倒是人人一副“喪”表情。

據(jù)了解，這是該品牌慶祝“節(jié)日期間的家庭傳統(tǒng)和團聚”的第一次活動，但似乎廣告設(shè)計者似乎并不了解中國的風(fēng)土人情，對此中國消費者紛紛吐槽。在社交媒體上，這些以家庭肖像的形式出現(xiàn)的廣告形象被批評為“令人毛骨悚然”，有用戶評論：“這些人看起來像恐怖電影的演員。對不起，沒有好運。”還有網(wǎng)友表示，這些照片讓人產(chǎn)生不適，“不幸福的家庭，不快樂的博柏利。沒有人看上去是正常的。”

這并不是西方奢侈品品牌在中國第一次引起爭議。去年11月，杜嘉班納(Dolce & Gabbana)取消了上海的一場時裝秀，此前該品牌的一部名為《起筷吃飯》的視頻被批種族歧視，引發(fā)軒然大波。

博柏利正重新定位為“更高端”的奢侈品品牌，這意味著它可以對自己的服裝和配飾收取更高的費用。2017年，博柏利首席執(zhí)行官Marco Gobbetti開始了這一舉措。該公司還計劃在2016年至2019年期間節(jié)省1億英鎊(約合1.276億美元)，并表示有望實現(xiàn)這一目標(biāo)。

文/北京青年報記者趙新培