英國(guó)時(shí)尚品牌博柏利(Burberry)發(fā)起了其歷史上首個(gè)慶祝中國(guó)農(nóng)歷新年廣告大片“摩登新禧”，但因?yàn)楫嬅骘L(fēng)格詭異、模特表情很“喪”，令中國(guó)消費(fèi)者感到不適。有網(wǎng)友評(píng)論：“灰暗的色調(diào)，詭異的氣氛，簡(jiǎn)直是日韓倫理片和泰國(guó)恐怖片和結(jié)合。”更有好事者惡搞配了圖說(shuō)：“三更回家”。

北京青年報(bào)記者探訪了王府井銀泰百貨博柏利專賣店，在櫥窗以及店內(nèi)展示廣告上，均沒(méi)有找到“摩登新禧”的影像和圖片。不過(guò)在在博柏利官方網(wǎng)站和官方微博上，都可以看到這款“摩登新禧”廣告，該廣告由影視演員趙薇、周冬雨出演，她們與幾位年齡不同的模特共同演繹闔家團(tuán)圓照。雖然模特們手拉著手、肩并著肩，舉止親密無(wú)間，但是表情淡漠，氣氛詭異，趙薇面色暗沉，周冬雨心事重重。在灰色的背景下，盡管有人穿著紅色衣服，然而女模特嘴角向下，男模特眉毛立著，臉上沒(méi)有一絲過(guò)年的喜氣，倒是人人一副“喪”表情。

據(jù)了解，這是該品牌慶祝“節(jié)日期間的家庭傳統(tǒng)和團(tuán)聚”的第一次活動(dòng)，但似乎廣告設(shè)計(jì)者似乎并不了解中國(guó)的風(fēng)土人情，對(duì)此中國(guó)消費(fèi)者紛紛吐槽。在社交媒體上，這些以家庭肖像的形式出現(xiàn)的廣告形象被批評(píng)為“令人毛骨悚然”，有用戶評(píng)論：“這些人看起來(lái)像恐怖電影的演員。對(duì)不起，沒(méi)有好運(yùn)。”還有網(wǎng)友表示，這些照片讓人產(chǎn)生不適，“不幸福的家庭，不快樂(lè)的博柏利。沒(méi)有人看上去是正常的。”

這并不是西方奢侈品品牌在中國(guó)第一次引起爭(zhēng)議。去年11月，杜嘉班納(Dolce & Gabbana)取消了上海的一場(chǎng)時(shí)裝秀，此前該品牌的一部名為《起筷吃飯》的視頻被批種族歧視，引發(fā)軒然大波。

博柏利正重新定位為“更高端”的奢侈品品牌，這意味著它可以對(duì)自己的服裝和配飾收取更高的費(fèi)用。2017年，博柏利首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti開(kāi)始了這一舉措。該公司還計(jì)劃在2016年至2019年期間節(jié)省1億英鎊(約合1.276億美元)，并表示有望實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

文/北京青年報(bào)記者趙新培