2015年，視頻網(wǎng)站崛起，隨后的三年時(shí)間，紛紛加碼網(wǎng)絡(luò)自制綜藝，發(fā)展至今，網(wǎng)綜早已告別最初粗制濫造的野蠻生長階段。2018年前三季度上線的118檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中爆款頻出，播放量大幅增長。類型上，偶像養(yǎng)成類、觀察類、亞文化競技類也紛紛誕生經(jīng)典，成績喜人。

相比之下，近兩年一直被唱衰的電視綜藝似乎并沒有研究出一條適合的出路，綜N代老牌節(jié)目依然是電視綜藝的主力，但創(chuàng)新意識弱，還是顯現(xiàn)出嚴(yán)重的疲態(tài)。當(dāng)然，政策的限制也對臺綜形式的呈現(xiàn)有一定的影響，尺度、題材、時(shí)長等方面的限制更為嚴(yán)格。

從截至目前的貓眼數(shù)據(jù)來看，頻頻被唱衰的傳統(tǒng)電視綜藝依然要靠綜N代扛起大旗，播放量排名前五的節(jié)目《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》《歌手》《向往的生活》《中餐廳》都是綜N代，但對比2017年和2018年同一檔節(jié)目的兩季數(shù)據(jù)，2018年綜N代播放量下降嚴(yán)重，收視、口碑也有所下滑。

人才的流失、資本的轉(zhuǎn)移、政策的限制、創(chuàng)新力的匱乏……衛(wèi)視平臺一直在四面楚歌中求生存、求發(fā)展，電視綜藝的生存之路更是一直處在迷茫狀態(tài)。相比之下，網(wǎng)綜平臺節(jié)目類型卻全面開花，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》吹熱了被冷落多年的偶像養(yǎng)成市場，成為爆款，幾檔高質(zhì)量的紀(jì)實(shí)節(jié)目和觀察類節(jié)目也收獲了不俗口碑。

2019年，電視平臺能否打響綜藝市場反擊戰(zhàn)?視頻網(wǎng)站的自制綜藝又能否繼續(xù)締造更多爆款現(xiàn)象級?我們從2018年綜藝趨勢報(bào)告中或許可以找到一些答案。

綜N代

依然是電視綜藝平臺主力軍

縱觀2018年電視綜藝的發(fā)展態(tài)勢，盡管市場出現(xiàn)了《聲臨其境》《幻樂之城》這樣口碑、收視雙豐收的全新節(jié)目，但主力軍依舊是擁有強(qiáng)大受眾基礎(chǔ)和制作規(guī)模的綜N代，《中國好聲音》《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等王牌綜藝等“長壽”綜藝節(jié)目紛紛卷頭重來。從播放量數(shù)據(jù)來看，排名在前十位的電視綜只有《幻樂之城》一檔新節(jié)目，播放量前五位節(jié)目分別為：《奔跑吧》第二季網(wǎng)播量達(dá)68.1億、《極限挑戰(zhàn)》第四季35億、《歌手》第二季29.6億、《向往的生活》第二季29.4億、《中餐廳》第二季26.2億。(數(shù)據(jù)來源：貓眼)

盡管綜N代撐起了2018年電視綜藝大局，但整體與2017年相比而言，節(jié)目收視及播放量還是有所下滑，穩(wěn)坐播放量排名第一的《奔跑吧》減少近30億，《極限挑戰(zhàn)》減少7億多。相比收視和播放量的下滑，綜N代的口碑反倒有所回升，《中國好聲音》本季豆瓣評分6.2遠(yuǎn)高于上一季5.0;《歌手》從6.4升至6.5;《最強(qiáng)大腦》從6.1升至7.2。

當(dāng)然，綜N代電視綜藝也在努力創(chuàng)新，但在話題性上，疲態(tài)還是顯得有些嚴(yán)重。政策、播出時(shí)間、時(shí)長、星素結(jié)合等方面的限制，使得綜N代的播出相對而言更加求穩(wěn)，而觀眾審美的日益提升、創(chuàng)新力的枯竭也讓綜N代的關(guān)注度明顯下降。

綜N代關(guān)注度下降，為何電視平臺依然樂于為此堅(jiān)持不懈?這實(shí)際上與電視綜藝的制作成本大、受眾口味變化快有關(guān)。電視綜藝相對而言受眾反饋接收速度慢，在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，制作公司很難再憑借以往經(jīng)驗(yàn)來預(yù)判能否對胃觀眾，試錯(cuò)成本大大增加，而綜N代有了前面一季或幾季節(jié)目的試水，相對而言降低了“試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)”，同時(shí)加上前期熱度與口碑積淀，廣告招商難度也相對降低。

不僅是電視綜N代節(jié)目，視頻網(wǎng)站自制綜N代節(jié)目也同樣出現(xiàn)了口碑滑鐵盧。堪稱“網(wǎng)綜鼻祖”的《奇葩說》豆瓣評分一路下滑，從第一季的9.1分，到去年第二季的7.8分，今年《奇葩說》第五季下滑至7.3分;《火星情報(bào)局》第四季更是直接降到了3.3分。

互聯(lián)網(wǎng)加持下的綜藝市場，受眾收視口味也在快速更迭，老牌IP盡管努力創(chuàng)新，但依然追趕不上觀眾的審美需求。 綜N代要想突破重圍，再塑巔峰時(shí)期的雄威，還需要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展精準(zhǔn)對胃受眾，做出突破性的改革與創(chuàng)新。

網(wǎng)綜數(shù)量翻倍

爆款頻出但依然存在跟風(fēng)同質(zhì)化

發(fā)展至今，網(wǎng)綜市場早已告別了最初的“野蠻生長”階段，轉(zhuǎn)向精品化發(fā)展。數(shù)量上，2018年多達(dá)385檔網(wǎng)綜節(jié)目，相比2017年的197檔翻了一倍(來源監(jiān)管中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)為前一年10月至當(dāng)年10月)。播放量上，《創(chuàng)造101》拿下54.24億總播放量，《偶像練習(xí)生》也高達(dá)35.32億，《熱血街舞團(tuán)》收官總播放量破18.32億，《這就是鐵甲》這樣相對而言小眾的網(wǎng)綜全新節(jié)目也拿下了17.41億總播放量。(數(shù)據(jù)來源藝恩數(shù)據(jù))

除了快速增長的數(shù)量和播放量，網(wǎng)綜節(jié)目的吸金力屢屢突破天花板，大有趕超電視綜藝的架勢?！睹魅罩印返诙究偣诿猩坛^2億;《這就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》招商總金額都突破6億天價(jià)，網(wǎng)綜招商能力的強(qiáng)勁除了與節(jié)目本身制作、明星嘉賓等因素相關(guān)外，還與網(wǎng)生環(huán)境特有的靈活性、互動(dòng)性、用戶黏性有很大關(guān)系。例如曾在早期創(chuàng)造網(wǎng)綜招商奇跡的《奇葩說》，就在今年將廣告主們的投放花式口播玩出了新的花樣，而《創(chuàng)造101》等養(yǎng)成節(jié)目也將美妝、服飾、電商等時(shí)尚廣告植入變成了節(jié)目衍生單元一般，軟性植入自然也更具傳播效果。

2018年網(wǎng)綜市場還誕生了不少爆款，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》掀起了從電視選秀到互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)成類真人秀的轉(zhuǎn)型風(fēng)潮。繼2005年“超女”掀起的選秀熱潮十三年后，重新將選秀、養(yǎng)成等節(jié)目標(biāo)簽推向綜藝市場的風(fēng)口。

但網(wǎng)綜市場也和電視綜藝市場出現(xiàn)了同樣的同質(zhì)化問題，以街舞為主題的《熱血街舞團(tuán)》《這就是街舞》同時(shí)期對壘;以機(jī)器科技為主題的《這就是鐵甲》《機(jī)器人爭霸》題材撞車;《萌寵小大人》《小手牽小狗》同樣題材相似……

同時(shí)間、同題材的撞車，其實(shí)也從另一方面反映了視頻網(wǎng)站對于年輕受眾快速變化收視需求的熱點(diǎn)敏感性。而在同題材創(chuàng)意的條件下，不同網(wǎng)絡(luò)平臺節(jié)目的競爭就將會更加激烈，資本的比拼、制作的體量，包括明星陣容、互動(dòng)性等都將成為同質(zhì)化節(jié)目的競爭籌碼。

媒體融合

臺網(wǎng)平臺壁壘正被逐漸打破

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，綜藝市場的臺網(wǎng)關(guān)系也發(fā)生著轉(zhuǎn)變。期初，網(wǎng)絡(luò)平臺以購買電視綜藝播出版權(quán)為常態(tài);后來，網(wǎng)綜開始逐漸走俏，并撕掉粗制濫造的標(biāo)簽并打造出不少精品;隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的興起，電視臺也瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)陣地，用臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的方式擴(kuò)大節(jié)目影響力和受眾群。直到現(xiàn)在，一些電視綜藝N代變?yōu)檗D(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺播出，徹底變?yōu)榫W(wǎng)綜……可以發(fā)現(xiàn)，電視臺和視頻網(wǎng)站在綜藝市場的平臺壁壘正在被逐漸打破，兩者之間的主導(dǎo)位置也在悄然發(fā)生著變化。

自2015年起，臺網(wǎng)之間慢慢由競爭對立關(guān)系向合作上轉(zhuǎn)變。2015年，愛奇藝《我去上學(xué)了》率先打開綜藝市場臺網(wǎng)融合的大門，節(jié)目由愛奇藝和東方衛(wèi)視共同出品聯(lián)合播出，實(shí)現(xiàn)了臺網(wǎng)雙贏，此后更多節(jié)目沿用了這樣的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式，來吸引并滿足多終端用戶的觀看需求。此外，電視綜藝為了打通年輕受眾群，一些老牌綜藝還在今年推出了網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目。央視連續(xù)播出九年的王牌節(jié)目《我要上春晚》也與咪咕視頻聯(lián)手推出了網(wǎng)綜節(jié)目《我們一起上春晚》，對胃年輕受眾，臺綜網(wǎng)綜互聯(lián)打出“組合拳”。

此外，電視平臺綜藝也在主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，一些電視綜藝收視下滑但播放量返增，這也說明了電視平臺綜藝節(jié)目開啟臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式的重要意義。而在2018年更值得提及的是，《明星大偵探》還憑借其不俗的口碑和播放量反向輸出電視平臺在湖南衛(wèi)視播出，盡管網(wǎng)轉(zhuǎn)臺之后因平臺變化原因節(jié)目調(diào)性有所變化，口碑有所下滑，但網(wǎng)綜反向輸出電視平臺的先行者還是值得鼓勵(lì)。

當(dāng)然，電視平臺內(nèi)容生產(chǎn)和公信力優(yōu)勢依然還在，這是視頻網(wǎng)站平臺目前所不具備的。臺網(wǎng)融合既是雙方優(yōu)勢互補(bǔ)、取長補(bǔ)短的有效路徑，也是能產(chǎn)生1+1>2的聚合效應(yīng)的最佳選擇。隨著媒體融合腳步的加快，電視平臺與網(wǎng)絡(luò)視頻之間的分界線逐步模糊，打破不同平臺壁壘，深耕臺網(wǎng)融合新的融合模式，實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)雙贏或許將是未來綜藝市場的發(fā)展趨勢。(文/楊光)

原標(biāo)題：新華網(wǎng)發(fā)布2018綜藝趨勢觀察(平臺篇)