再過(guò)兩天，一年一度的天貓“雙11”商業(yè)奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)始了。

昨天，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在天貓“雙11”的節(jié)點(diǎn)上，整個(gè)阿里商業(yè)生態(tài)首次全體集結(jié)，京東、蘇寧、亞馬遜也紛紛高調(diào)宣布加入狂歡;安踏、鴻星爾克等廈企加人、備貨等待開(kāi)賽，有人默默定下了一個(gè)億的“小目標(biāo)”;同時(shí)，線下商圈、超市也拿出了“殺手锏”，大潤(rùn)發(fā)、新華都、灣悅城、東百已準(zhǔn)備好要分得“雙11”一杯羹，甚至連加油站都來(lái)蹭“雙11”熱度，而線上購(gòu)買(mǎi)線下使用的電子消費(fèi)券，今年風(fēng)頭正盛。

線上火力全開(kāi) 33個(gè)品牌預(yù)售過(guò)億

2018年是天貓“雙11”的第十個(gè)年頭，今年，整個(gè)阿里商業(yè)生態(tài)體首次在這個(gè)歷史性節(jié)點(diǎn)全面集結(jié)。

記者昨從天貓獲悉，今年天貓“雙11”，天貓上的18萬(wàn)全球品牌、20萬(wàn)家天貓新零售智慧門(mén)店，遍布165個(gè)城市的近100家盒馬鮮生門(mén)店、470余家超市，銀泰百貨在34座城市的62家門(mén)店，還有餓了么和口碑聯(lián)動(dòng)100萬(wàn)餐飲、水果、鮮花、娛樂(lè)的本地商家都將集體“參戰(zhàn)”。

在天貓公布今年“雙11”新玩法的同時(shí)，蘇寧也發(fā)布了今年“雙11”的促銷(xiāo)攻略。據(jù)了解，蘇寧2018全民嘉年華從11月1日持續(xù)到12日，少兒型秀大賽、3V3足球挑戰(zhàn)賽、獅王全球電競(jìng)賽、廣場(chǎng)舞大賽4大賽事聯(lián)動(dòng)“全家桶套餐”，勢(shì)要讓剁手黨買(mǎi)得爽玩得更爽。

亞馬遜也宣布，即日起至11月12日，亞馬遜中國(guó)第五屆“海外購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)，特別甄選30多個(gè)暢銷(xiāo)海外品牌推出針對(duì)中國(guó)會(huì)員的優(yōu)惠。京東也和去年一樣，推出全球好物節(jié)，并打出了“11月10日上萬(wàn)店鋪滿(mǎn)199減100”的促銷(xiāo)招牌。

據(jù)悉，天貓“雙11”預(yù)賽熱身以來(lái)，已有33個(gè)品牌預(yù)售成交金額破億，躋身“億元俱樂(lè)部”。僅在11月1日，天貓“雙11”預(yù)售開(kāi)啟第一小時(shí)，天貓消費(fèi)電子整體成交額就同比增長(zhǎng)近6倍。

線下賣(mài)力參與 連加油站也來(lái)蹭“熱度”

不僅線上，線下賣(mài)場(chǎng)也在全力備戰(zhàn)。

記者昨從天貓獲悉，全國(guó)165個(gè)城市、近600家新零售改造賣(mài)場(chǎng)和商超，今年將全線加入天貓“雙11”，廈門(mén)大潤(rùn)發(fā)、新華都榜上有名，部分門(mén)店變身“雙11主題店”，通過(guò)“能量值”打卡或購(gòu)物，積累能量換取天貓“雙11”紅包。

除了直接與天貓“雙11”發(fā)生關(guān)系，部分商圈還主動(dòng)迎合“雙11”。11月9日到11日，灣悅城將推出造悅節(jié)，圣誕亮燈儀式、蛋糕免費(fèi)派送、年代經(jīng)典懷舊秀場(chǎng)、好萊塢千人派對(duì)、重溫港片記憶等活動(dòng)，以及鉆石和iPhone　XR獎(jiǎng)品，讓不少粉絲大呼一定要去。

東百蔡塘廣場(chǎng)也推出了一大堆眼花繚亂的福利，如在“雙11”當(dāng)天推出最高五折的千件爆款，其中既有百貨服飾，也有電影、美發(fā)等等。比如大牌美食，招牌菜5折，魚(yú)旨?jí)鬯驹瓋r(jià)39元的蝴蝶卷只要7元。

值得一提的是，今年“雙11”，就連加油站也來(lái)湊熱鬧。在中石油縣后加油站，一片紅色促銷(xiāo)旗幟頗為醒目。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“雙11”中石油推出了“當(dāng)10惠遇上雙11油惠延長(zhǎng)至2天”的活動(dòng)，將原“10惠”贈(zèng)送的CN98號(hào)專(zhuān)用券升級(jí)為20元高標(biāo)號(hào)汽油券，95號(hào)、98號(hào)汽油滿(mǎn)220元均可抵扣20元。

閩企摩拳擦掌 暗暗定下億元“小目標(biāo)”

說(shuō)起天貓“雙11”“億元俱樂(lè)部”，很多人都會(huì)想到安踏集團(tuán)。去年天貓“雙11”這一天，這家福建體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)一天成交6.7億元，再次創(chuàng)造了歷史。

“今年的準(zhǔn)備比去年還要充分。”安踏內(nèi)部人士昨日透露，今年集團(tuán)上下口風(fēng)較緊，但可以肯定的是，預(yù)計(jì)目標(biāo)要超過(guò)去年。

與安踏的表面淡定不同，在與其距離不遠(yuǎn)的鴻星爾克，已經(jīng)能嗅到戰(zhàn)火氣息。“‘雙11’不僅是買(mǎi)家的盛宴，也是體現(xiàn)賣(mài)家品牌影響力、吸引粉絲的重要節(jié)點(diǎn)，我們?cè)缭?00天前就開(kāi)始統(tǒng)籌規(guī)劃了。”鴻星爾克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在與線上各平臺(tái)方緊密聯(lián)系，積極爭(zhēng)取站內(nèi)資源的同時(shí)，鴻星爾克還大量整合了站外資源，在貨品、人力和財(cái)力上下足了功夫。

另一品牌九牧王，為“雙11”可謂煞費(fèi)苦心。今年該公司特地制作了“雙11”特輯，從2009年組建電商部門(mén)開(kāi)始，到在辦公室支帳篷奮戰(zhàn)24小時(shí)，用滿(mǎn)滿(mǎn)“回憶殺”激發(fā)員工熊熊斗志，今年“雙11”，他們定下了一個(gè)億的“小目標(biāo)”。

而廈門(mén)本土品牌名鞋庫(kù)，則來(lái)了個(gè)實(shí)實(shí)在在的“人海戰(zhàn)術(shù)”。據(jù)透露，今年“雙11”名鞋庫(kù)增加臨時(shí)工作人員600多名，運(yùn)營(yíng)中不斷對(duì)標(biāo)升級(jí)，要用天貓活動(dòng)津貼、店鋪超低折扣等提升“剁手”體驗(yàn)。

“剁手黨”在行動(dòng)電子消費(fèi)券風(fēng)頭正盛

在線上、線下的各路商家摩拳擦掌迎戰(zhàn)“雙11”的同時(shí)，廈門(mén)不少“剁手黨”們，也已開(kāi)始悄然行動(dòng)了。

11月1日，餓了么正式在其天貓旗艦店開(kāi)售電子消費(fèi)券，“剁手黨”可購(gòu)買(mǎi)包括星巴克、肯德基、屈臣氏、五芳齋在內(nèi)的多種商品、最低0.3折的消費(fèi)券，并在3天到180天不等的時(shí)間里隨意消費(fèi)。

家住前埔的張小姐，是一個(gè)資深“剁手黨”，她給記者看了她的餓了么頁(yè)面，1元的星巴克冷萃咖啡券、在180天內(nèi)都能兌現(xiàn)的肯德基香辣雞翅30次券、打?qū)φ鄣那际洗鹑?.1元的大杯CoCo珍珠拿鐵、3折的漢堡王霸王雞條……可謂應(yīng)有盡有。

據(jù)了解，通過(guò)綁定餓了么賬戶(hù)的收貨手機(jī)號(hào)，就能把消費(fèi)券存入用戶(hù)賬號(hào)內(nèi)，電子消費(fèi)券還可以跨地區(qū)使用，例如用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了肯德基香辣雞翅30次券，可以在近300個(gè)城市的4000多家門(mén)店使用，在廈門(mén)家里、出差去杭州、在桂林旅游都可以隨時(shí)使用該券。

有意思的是，最新天貓榜單顯示，“一人份”商品成今年“雙11”的爆款之王：迷你微波爐銷(xiāo)量激增970%、迷你洗衣機(jī)增 630%、一人火鍋增200%，其中來(lái)自廈門(mén)的訂單排名靠前。(海峽導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕/文常海軍/圖)