宣傳“28天不洗頭不換衣”，是一種“低級紅”

2018-09-28 07:52:13 來源：新京報(bào)

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■ 觀察家

“默然姐姐”的工作強(qiáng)度與敬業(yè)精神讓人感佩，但宣傳這種精神，卻不必一定要塑造成“苦行僧”式的人物畫像。

近日，一篇黑龍江法院的網(wǎng)宣文引發(fā)熱議。文章記載了該院一些干警敬業(yè)奉獻(xiàn)、勤勉工作的事跡，其中在提及一個(gè)叫“默然姐姐”的女干警時(shí)寫道：“默然姐姐，28天連續(xù)加班，沒換過衣服，沒洗過頭，在執(zhí)行局干警的心中，她就是女神、女超人。”

28天連續(xù)加班不洗頭不換衣，這絕對是“我愛工作”的典范了。文章的用意也很純粹：表彰先進(jìn)，鼓勵(lì)勤奮。所以不洗頭、不換衣的“默然姐姐”才在文案中被稱為“女神”、“女超人”。

可此事進(jìn)入輿論場，卻遭遇網(wǎng)友的杯葛，他們不解：工作再忙，不至于連洗個(gè)頭的時(shí)間也沒有，甚至有“毒舌”網(wǎng)友評論，“隔著屏幕都能聞到一股餿味”。

在法院執(zhí)行庭事務(wù)眾多、工作繁忙的背景下，“默然姐姐”連續(xù)近一個(gè)月加班甚或無暇打理個(gè)人形象，完全是有可能的。我們無法否認(rèn)這樣的事實(shí)。但網(wǎng)友的驚詫，恐怕也是因如此勤奮程度，已經(jīng)超出了常識，進(jìn)而生出一種不真實(shí)感。

一句話，“默然姐姐”連續(xù)28天不洗頭不換衣，這體現(xiàn)了一個(gè)公職人員極高的責(zé)任心，但在宣傳文案中將這種顯然超出正常工作強(qiáng)度的內(nèi)容寫進(jìn)去，就顯得很不近人情，很不接地氣。這和新婚夜抄黨章一樣，都是違背人情常理的“低級紅”。

不能否認(rèn)，在任何一個(gè)行業(yè)、崗位，都需要模范的存在，這可以讓更多人追逐先進(jìn)，培養(yǎng)責(zé)任感。但對模范的宣傳，也要遵循基本的人性認(rèn)知與宣傳規(guī)律。

“默然姐姐”28天連續(xù)加班不洗頭不換衣與以往一些案例相比，還算“正常”。此前，有地方在宣傳模范時(shí)，把被拐賣女塑造成“嫁給大山的女人”，遭遇一致反感。隨著個(gè)人權(quán)利意識與私域意識的提升，公眾對那種沒有人情味兒甚至刻意制造苦情的宣傳方式，越來越不買賬。

遺憾的是，一些地方在對模范的宣傳話語上，仍然傾向于制造苦情、制造感動(dòng)，而少了對一個(gè)人應(yīng)該有的起碼的人情味兒和對事實(shí)基本的尊重。

在這種制造“苦情”、“感動(dòng)”導(dǎo)向下，一些地方甚至為了突出某個(gè)模范的高大形象，而刻意裁剪事實(shí)，偽造事跡。這就走向了模范塑造的反面。

在黑龍江這個(gè)法院的宣傳文案中，“默然姐姐”的工作強(qiáng)度與敬業(yè)精神讓人感佩，但宣傳這種精神，卻不必一定要塑造成“苦行僧”式的人物畫像。以符合大眾認(rèn)知與情感的方式來呈現(xiàn)，或許更能收到事半功倍的效果。

任何時(shí)代都需要模范，也不能否認(rèn)模范的作用，但有關(guān)懷、契合公眾認(rèn)知的宣傳方式，或許才能成就最好的宣傳范本。