水井坊高端酒被指定價畸形

隨著中秋、國慶節(jié)日的到來，白酒行業(yè)迎來了傳統(tǒng)銷售旺季。在消費升級浪潮下，白酒行業(yè)的高端化愈演愈烈，繼去年年底發(fā)布一款售價1699元的白酒后，水井坊日前再推一款新品，10998元的定價也引發(fā)了熱議。水井坊意欲通過頻推高端產(chǎn)品重回高端陣營，不過也引發(fā)了“步子邁得太大”的質(zhì)疑。

高端酒被指定價“畸高”

水井坊日前發(fā)布了全新超高端收藏級產(chǎn)品“水井坊博物館壹號”。水井坊董事長范祥福表示，首批于今年僅推出2018瓶，瓶身圖案及下方編號均為結(jié)合非遺技藝使用“漆線雕”純手工制作，每瓶定價10998元。范祥福透露，希望今后每年都能同期發(fā)布一款超高端產(chǎn)品。去年11月19日，水井坊曾推出定價1699元的產(chǎn)品菁翠。“不論是菁翠還是典藏大師版，表明的是我們重歸高端品牌的決心。”范祥福表示。

近年來，水井坊頻繁祭出高端策略，菁翠被業(yè)界認為對標飛天茅臺，不過市場反應(yīng)平平，定價被認為是“畸高”。此外銷售費用激增也導(dǎo)致了上半年公司經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額四年來出現(xiàn)負值。水井坊半年報顯示，上半年銷售費用為4.19億元，和去年同期不到2.07億元相比，增幅在102%以上。

水井坊的萬元白酒引發(fā)熱議，“10998元，夠買多少瓶牛二?”在食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，推萬元白酒只是水井坊的噱頭，水井坊近年來頻頻推高端產(chǎn)業(yè)，“但品牌高度不夠，步子邁得太快。”

大股東加碼中國白酒市場

2000年左右，水井坊的售價曾一度超過茅臺、五糧液，隨后陷入漫長的業(yè)績下滑中。近年來，隨著白酒行業(yè)回暖，水井坊的業(yè)績有所好轉(zhuǎn)，控股股東帝亞吉歐也開始加碼中國白酒市場。

今年7月，帝亞吉歐旗下公司向上市公司股東發(fā)起部分要約收購，對于豪擲61億元的帝亞吉歐而言，水井坊股價的后續(xù)反應(yīng)，使得這筆交易是否劃算畫上了問號。自帝亞吉歐“高價”要約收購?fù)瓿珊螅还蓛r就開啟了下跌模式。截至9月17日，水井坊股價報收于37.08元，距離60.17元的歷史最高點相去甚遠。據(jù)北京晨報記者統(tǒng)計，不到三個月的時間，水井坊股價跌幅高達60%，水井坊目前市值為181.5億元，距離高位時市值蒸發(fā)110億元。

茅臺忙著穩(wěn)定價格

白酒行業(yè)在推高端產(chǎn)品的同時，風(fēng)險也在增加。“大家都在吹泡泡，不知道什么時候是泡沫破裂的時候?”一名白酒行業(yè)業(yè)內(nèi)人士指出。

水井坊推萬元白酒的同時，“白酒一哥”茅臺卻在忙著穩(wěn)定價格，茅臺近期出臺的系列穩(wěn)價組合拳中，囊括了在中秋國慶雙節(jié)前向市場投放7000噸供應(yīng)量，允許專賣店和經(jīng)銷商于8月底前執(zhí)行9月、10月份的計劃等。茅臺銷售公司董事長王崇琳日前表示，7月初到8月底這兩個時間，茅臺酒價格上漲得比較快，在公司出臺了一系列穩(wěn)價政策之后，加上經(jīng)銷商也非常配合，整體價格也下來了。(記者 陳瓊)