因?yàn)闆Q定票房的是“觀影頻次”，也就是平均o每個(gè)人購(gòu)買多少?gòu)堧娪捌?。?jù)統(tǒng)計(jì)，在所有觀影人次中，有超過(guò)三分之二來(lái)自于僅占總?cè)藬?shù)30%的中度和重度影院觀眾，他們才是電影票房最大的金主。但如今，他們正在慢慢地遠(yuǎn)離電影院。

統(tǒng)計(jì)顯示，去年，影院觀眾只占城鎮(zhèn)人口的30%，今年提升至了43%，但平均觀影頻次從7.36次降低到5.8次，重度觀影人數(shù)(年平均觀影次數(shù)超過(guò)11次)下降了1%。大量的電影在上映，放映廳里卻遠(yuǎn)不如往年那般熱鬧。

同時(shí)伴隨著的，是2016年電影加權(quán)評(píng)分開(kāi)始下降，電影知曉度、熱衷度、熱搜度均在下降。中度和重度影院觀眾對(duì)上映電影的評(píng)價(jià)也依次降低，特別是在2016年下半年，觀眾在觀看國(guó)產(chǎn)電影之后給出“非常失望”的比例高達(dá)7.27%，大大超過(guò)其他檢測(cè)周期的平均值。直接體現(xiàn)在票房上，就是2016年上映的影片平均首周票房在一季度的高峰過(guò)后持續(xù)下滑，跌幅超過(guò)50%。