原標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)大電影， 或?qū)⒏淖冇耙曅袠I(yè)生態(tài)

­　　《煎餅俠》和《萬萬沒想到》是網(wǎng)絡(luò)大電影逆襲大銀幕的成功案例。

­互聯(lián)網(wǎng)正在改變電影生態(tài)。就在幾年前，人們談?wù)摰倪€是長度為十來分鐘、略帶軟廣告性質(zhì)的微電影，而如今，網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)成為了新的行業(yè)風(fēng)口?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅僅是院線電影的“接盤俠”，更孕育了帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的新的電影產(chǎn)品——網(wǎng)絡(luò)大電影(以下簡稱“網(wǎng)大”)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影已達(dá)2500多部，數(shù)倍于院線電影。在當(dāng)今的技術(shù)手段之下，網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影的區(qū)別，正在日漸縮小，一些高人氣的“網(wǎng)大”甚至逆襲大銀幕，從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品走向電影院線。2017年，“網(wǎng)大”有哪些新動(dòng)向?它又將如何深刻的影響與改變這個(gè)時(shí)代的華語電影產(chǎn)業(yè)?

1　　

“網(wǎng)大”是歷史潮流不可逆　　

­網(wǎng)絡(luò)大電影已有嚴(yán)格的定義：時(shí)常超過60分鐘，制作水準(zhǔn)精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影。2014年，愛奇藝首次提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念和標(biāo)準(zhǔn)，隨后網(wǎng)絡(luò)大電影迎來爆發(fā)式的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三年間“網(wǎng)大”的數(shù)量翻兩番，2016年已達(dá)2500多部。付費(fèi)收看是“網(wǎng)大”的另一個(gè)特征。

­在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上收看“網(wǎng)大”，用戶必須付費(fèi)。由于是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)首發(fā)，這個(gè)內(nèi)容只能在互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)收看。為什么會(huì)出現(xiàn)“網(wǎng)大”這個(gè)產(chǎn)品?為什么大家會(huì)愿意花錢收看“網(wǎng)大”。記者采訪了微明影視的負(fù)責(zé)人王三寶。微明是深圳本土的一家影視公司，專注出品網(wǎng)絡(luò)大電影。

­王三寶分析說：“既然是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，那么網(wǎng)大注定就是快速消費(fèi)品，它提供短暫性的娛樂，消化片刻時(shí)間，是00后、90后打發(fā)時(shí)間的一個(gè)過渡。”王三寶說，“它擁有很多院線電影沒有的題材，比如惡搞的、爆笑的、驚悚的等等。”

­他同時(shí)表示，“網(wǎng)大”的出現(xiàn)得益于移動(dòng)端的興起，“如果沒有手機(jī)、智能電視、ipad……就不會(huì)有網(wǎng)大。”王三寶說，“任何地方，隨時(shí)隨地，只要有Wi-Fi 就能滿足你的休閑娛樂需求。任何產(chǎn)品，只要滿足了人民的便利 ，就一定有市場。”事實(shí)上，也有越來越多的“大鱷”加入“網(wǎng)大”的出品制作。今年以來，不僅王思聰宣布布局“網(wǎng)大”，阿里影業(yè)也宣布將與優(yōu)酷土豆、阿里文學(xué)一同投資開發(fā)網(wǎng)絡(luò)大電影。

2　　

低成本助力“網(wǎng)大”野蠻生長　　

­早前，網(wǎng)絡(luò)大電影的興起與它題材的豐富性和審查的相對寬松不無關(guān)系。不過，2017年3月1日，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》全面實(shí)施。網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影審查標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。未來，網(wǎng)絡(luò)大電影優(yōu)勝劣汰成必然。

­“中國現(xiàn)在已經(jīng)是全球第二大電影市場了。院線電影一年出品500-600部，其中還有大部分不能進(jìn)入院線，中國能夠消費(fèi)電影的人口據(jù)估算有8億，這種情況下，一定會(huì)出現(xiàn)二級市場。”王三寶說，“如今，中國網(wǎng)民已經(jīng)養(yǎng)成了網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)觀看的習(xí)慣，然而內(nèi)容產(chǎn)量嚴(yán)重不足，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展空間非常巨大。這是大趨勢，潮流不可以逆。”

­“網(wǎng)大”野蠻生長、高速發(fā)展的另一個(gè)原因是：低成本。王三寶高告訴記者，一部院線電影的投資基本已達(dá)千萬級別，而一部網(wǎng)絡(luò)大電影的正常投資也就是小幾百萬。低成本為更多抱有電影夢的人們進(jìn)入網(wǎng)大市場提供了更多可想象空間。而針對網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量泥沙俱下、質(zhì)量參差不齊的問題，王三寶認(rèn)為，這是新事物發(fā)展必經(jīng)過程。會(huì)有一個(gè)自我完善的過程。

­“網(wǎng)大”的出現(xiàn)甚至改變了影視行業(yè)的生態(tài)。“以人才培養(yǎng)為例，網(wǎng)絡(luò)電影可以成為院線電影創(chuàng)作人才的跳板，給予年輕創(chuàng)作者鍛煉的機(jī)會(huì)，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)評論彈幕傳播，可以很好地反饋觀眾感受，幫助他們及時(shí)地調(diào)整一些創(chuàng)作思路，也可以幫助未來創(chuàng)作更加市場化。”淘夢控股CEO陰超說。從“網(wǎng)大”逆襲到大銀幕的演員、導(dǎo)演大鵬就曾得到馮小剛的贊賞。馮導(dǎo)感嘆說，“這個(gè)時(shí)代沒有懷才不遇。”

3　　

院線電影網(wǎng)絡(luò)電影走向共融　　

­過去，是院線電影下線之后，在互聯(lián)網(wǎng)上播放。而如今，優(yōu)秀的“網(wǎng)大”早已實(shí)現(xiàn)逆襲。先在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上積累粉絲和人氣，再拍攝院線電影。《萬萬沒想到》和《煎餅俠》就是典型的成功案例，這兩部作品誕生于互聯(lián)網(wǎng)，再從互聯(lián)網(wǎng)華麗逆襲到院線大銀幕。記者了解到，幾乎每一個(gè)從事“網(wǎng)大”的公司都擁有自己的“院線電影夢”。

­“我們現(xiàn)在還在IP孵化的階段。”王三寶說，“就像《萬萬沒想到》、《煎餅俠》這些都是從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品變成線下產(chǎn)品的，而且都是賺錢的、成功的。我們首先是要在互聯(lián)網(wǎng)上孵化出具有感召力的IP。找不到一直在找，做不到一直在做。”據(jù)悉，今年微明的重點(diǎn)是打造網(wǎng)劇《小西游記》，開發(fā)IP。“我們的計(jì)劃是還原、致敬經(jīng)典版電視劇《西游記》。其他都不變，除了演員換成小朋友。”

­從網(wǎng)絡(luò)大電影到院線電影，恒業(yè)影業(yè)總裁陳輝則認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)大電影為院線電影帶來活力。陳輝說，“網(wǎng)絡(luò)電影是填補(bǔ)中國院線電影內(nèi)容的。院線內(nèi)容不夠多元，恰恰互聯(lián)網(wǎng)做了補(bǔ)充，這個(gè)補(bǔ)充可以讓更多的觀眾到互聯(lián)網(wǎng)中去討要他們想看的電影。反過來也是給我們一個(gè)提醒，中國電影需要類型多元化，我們要做的也就是給觀眾每年奉獻(xiàn)不同的類型，端上不同的新鮮菜，讓觀眾去品嘗。”

­而對于網(wǎng)絡(luò)影視產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的交互共融，陳輝認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影給予了影視作品更多的生存空間。“網(wǎng)絡(luò)跟院線應(yīng)該是攜手前進(jìn)、相互溝通的。大家要多一種思維，要把網(wǎng)絡(luò)為影視創(chuàng)作所用，我們始終是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。第一最重要就是故事內(nèi)容，第二個(gè)最重要是質(zhì)量。電影是可以跟網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的，線下播完線上繼續(xù)播，小體量的電影質(zhì)量有保證，也能得到關(guān)注。”