題圖設(shè)計(jì)：林輝

有網(wǎng)友這樣感嘆：“技術(shù)的便利讓購(gòu)物逐漸失去了儀式感，但特殊的購(gòu)物理由依舊可以保留一些認(rèn)真的‘小確幸’。”

他說(shuō)的這個(gè)特殊的購(gòu)物理由，就是囤年貨。

當(dāng)我們回顧這個(gè)春節(jié)的年貨采購(gòu)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的中國(guó)年遇上了現(xiàn)代元素。消費(fèi)升級(jí)大潮下，無(wú)論是消費(fèi)偏好還是購(gòu)買(mǎi)途徑，都有了不小變化——你無(wú)需推著沉重的購(gòu)物車(chē)，在人潮洶涌的超市里排隊(duì)搶購(gòu);農(nóng)村“別樣濃”的春節(jié)氛圍，也遠(yuǎn)不只是家家戶(hù)戶(hù)掛著腌魚(yú)臘腸。

線(xiàn)上線(xiàn)下齊“趕集”

“在本地超市里，買(mǎi)一些時(shí)令水果、新鮮肉菜，在網(wǎng)上就會(huì)購(gòu)買(mǎi)特色商品，比如進(jìn)口美妝產(chǎn)品，還有空運(yùn)海鮮和外省食材，隨時(shí)可下單，家里等收貨。”家住寧德的林小姐分享了年前購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)。

一邊推著超市購(gòu)物車(chē)，一邊在手機(jī)上充實(shí)電商平臺(tái)購(gòu)物車(chē)，這種線(xiàn)上線(xiàn)下融合趕“年貨大集”的方式，已是不少家庭的“標(biāo)配”。

省商務(wù)廳提供的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全省商貿(mào)企業(yè)投放市場(chǎng)商品總值59.5億元，同比增長(zhǎng)5%;黃金周期間(1月27日至2月2日)，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的157家大型零售、餐飲企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入75377.64萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)6.94%。

在阿里巴巴、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心等發(fā)布的2017“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”中，福建購(gòu)買(mǎi)量緊跟廣東、浙江、江蘇、上海、山東、北京，排名全國(guó)第七。我省消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最多的年貨分別是低幫鞋、毛呢外套、褲子、山核桃/堅(jiān)果/炒貨以及連衣裙。

在年貨構(gòu)成上，吃穿用“老三樣”依然占消費(fèi)的大頭。然而，服裝在年貨中所占份額在近三年不斷減少，家居家電、美妝飾品、娛樂(lè)服務(wù)、旅游休閑、汽車(chē)等體現(xiàn)生活品質(zhì)的新品類(lèi)占比不斷提升，其中，汽車(chē)(新車(chē)、二手車(chē))成為今年交易增速最快的年貨。

“每逢佳節(jié)胖三斤”的調(diào)侃，道出過(guò)年期間“吃”的重要性。省商務(wù)廳的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，廣受歡迎的牛羊肉、海鮮水產(chǎn)品、禽類(lèi)、水果和蔬菜消費(fèi)量較平日大幅上升，水果消費(fèi)量翻了一番。

既要“下鄉(xiāng)”，也要“越洋”

農(nóng)村，一向被視為傳統(tǒng)年味最濃的地方。但如今，村里過(guò)年也有了新氣象，電商平臺(tái)讓村民隨時(shí)隨地可以“趕集”，洋貨、VR風(fēng)也都早早吹到村里……

據(jù)阿里的公開(kāi)數(shù)據(jù)，年節(jié)消費(fèi)中，農(nóng)村消費(fèi)者成交占比連年提升，已從2013年的8.65%上升到今年的17%。今年年貨成交金額評(píng)出的十大“土豪村”中，福建占了三席，分別是浦城縣仙陽(yáng)鎮(zhèn)太平村、長(zhǎng)汀縣大同鎮(zhèn)東街村和浦城縣九牧鎮(zhèn)九牧村。

在農(nóng)村，男性消費(fèi)者占比達(dá)56%，成購(gòu)買(mǎi)主力，其中，“80后”“90后”占88%。在青壯年男性的主導(dǎo)下，農(nóng)村里的年貨走實(shí)用路線(xiàn)，數(shù)碼家電所占比例與食品不相上下。今年年貨節(jié)，智能設(shè)備在農(nóng)村的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)30%。

近兩年，得益于跨境電商的高速發(fā)展，越來(lái)越多的進(jìn)口商品從網(wǎng)絡(luò)輕松進(jìn)入尋常百姓家。阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年年貨節(jié)期間，天貓國(guó)際的銷(xiāo)售額較去年同期增長(zhǎng)38%。而無(wú)論是韓國(guó)面膜、日本零食還是來(lái)自歐洲的母嬰產(chǎn)品，捧紅這些熱銷(xiāo)品類(lèi)的無(wú)一例外都是女性消費(fèi)者。

而網(wǎng)易考拉海購(gòu)日前發(fā)布的相關(guān)報(bào)告也顯示，近七成消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)洋年貨，網(wǎng)購(gòu)金額同比增長(zhǎng)一倍。京東方面，年貨節(jié)期間進(jìn)口的生鮮銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)14倍。

閩貨賺“流量”更贏商機(jī)

當(dāng)原汁原味的金柑、綠竹筍、山茶油等農(nóng)特產(chǎn)品遇上米其林大廚，會(huì)碰撞出怎樣的火花?年前，來(lái)自尤溪的農(nóng)村淘寶“村紅”通過(guò)時(shí)下最熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)直播方式，帶領(lǐng)網(wǎng)友深入當(dāng)?shù)靥镩g地頭，探訪(fǎng)榨油作坊，還和洋大廚、當(dāng)?shù)孛朗臣以阽R頭前展示了尤溪特產(chǎn)的烹制方法。

兩個(gè)小時(shí)的直播引得城里的“吃貨”不停刷屏，直播在線(xiàn)人數(shù)最高時(shí)超過(guò)12萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)34.47萬(wàn)。省商務(wù)廳人士表示，這意味著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又一種全新購(gòu)物模式在我省得到創(chuàng)新運(yùn)用。

作為今年阿里年貨節(jié)的“主場(chǎng)”，我省獨(dú)享阿里提供的“線(xiàn)上”“線(xiàn)下”相關(guān)資源支持。阿里集團(tuán)免費(fèi)為我省優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品提供39個(gè)價(jià)值千萬(wàn)元的手淘首焦“坑位”展示，并以聚劃算、淘搶購(gòu)、淘金幣等活動(dòng)方式進(jìn)行全平臺(tái)引流，為福建的茶葉、海產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品等導(dǎo)入大流量、提高曝光率，助力特色產(chǎn)品搶占市場(chǎng)先機(jī)。

同時(shí)，省商務(wù)廳組織近30家老字號(hào)、閩菜名小吃等參加線(xiàn)下展示，為年貨節(jié)增添福建美食和福建元素，這些特色優(yōu)勢(shì)企業(yè)與國(guó)內(nèi)外知名廠(chǎng)家同臺(tái)在線(xiàn)下博覽會(huì)亮相，向全國(guó)的“農(nóng)村淘寶”合伙人推廣展示福建精品年貨，助推我省企業(yè)開(kāi)拓全國(guó)縣域、農(nóng)村市場(chǎng)。

阿里集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，“年貨節(jié)”12天線(xiàn)上活動(dòng)期間，福建商家成交總額達(dá)2861萬(wàn)元。本省銷(xiāo)售的土特產(chǎn)中，本省消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)占比為13.52%，更多的本地土特產(chǎn)走進(jìn)“別人家”。

“年貨節(jié)”期間，最受消費(fèi)者歡迎的前五名閩貨分別是古田的新鮮銀耳、龍巖的花生、武夷山的正山小種、莆田的龍眼干、建甌的新鮮竹筍。其中，古田銀耳成為本次線(xiàn)上單品銷(xiāo)售全國(guó)冠軍，短短數(shù)日線(xiàn)上總成交金額就突破340萬(wàn)元，刷新鮮活耳的電商銷(xiāo)售紀(jì)錄。