15日，廈門將迎來一件喜事：美圖公司在香港上市。美圖為何能成為繼騰訊之后在港上市的最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)?為什么這樣的一家獨(dú)角獸企業(yè)能在廈門誕生并成長?美圖的成功，又將給中國創(chuàng)業(yè)者何種啟示?海西晨報記者走進(jìn)美圖，今起連續(xù)四天為讀者深度解碼。

8年前，孕育著“帶給用戶美的體驗(yàn)”的美圖誕生了，經(jīng)過8年的高速發(fā)展，美圖終于要在港上市了，估值近50億美元。

那么，為什么繼騰訊之后在香港上市的最大的互聯(lián)網(wǎng)公司會花落美圖?這家“讓人變美”的公司又將如何讓自己永遠(yuǎn)“美”下去呢?

吳欣鴻(中)創(chuàng)建了美圖公司，并成功帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在港股上市。

發(fā)展史

美圖代表移動互聯(lián)趨勢

2008年，蔡文勝與吳欣鴻共同創(chuàng)立了美圖，8年過去，美圖的產(chǎn)品線覆蓋了從圖片美化、自拍美顏到視頻娛樂的各個領(lǐng)域。從美圖的發(fā)展，我們看到，美圖從剛開始的工具已經(jīng)轉(zhuǎn)型社交化。

短短8年，美圖見證并引領(lǐng)著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展。2011年2月，美圖借力互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展態(tài)勢，推出首款應(yīng)用移動版美圖秀秀，其用戶數(shù)也開始呈現(xiàn)幾何量級的增長。

“移動互聯(lián)網(wǎng)未來一定是垂直化、專業(yè)化、定制化的。”這是美圖董事長蔡文勝的觀點(diǎn)，由此，美圖開始了基于移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的轉(zhuǎn)型，推出了美圖手機(jī)、美拍社區(qū)等產(chǎn)品。據(jù)App Annie統(tǒng)計(jì)，以下載量計(jì)，美圖屢次與阿里、蘋果、百度、臉書、谷歌、微軟及騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭一起，躋身全球前八位iOS非游戲應(yīng)用開發(fā)商之列。

價值觀

用戶體驗(yàn)是美圖的核心

美圖要上市，很多人盯住的是美圖的虧損數(shù)字：62億，并質(zhì)疑其未來的商業(yè)化。除對招股書研究不夠仔細(xì)而產(chǎn)生誤解之外，這些人也沒有抓住美圖成功的核心競爭力。采訪中，美圖高管的一句話讓記者印象深刻：美圖的商業(yè)化是要以用戶體驗(yàn)為先。

事實(shí)上，在扣除優(yōu)先股公允價值和股權(quán)激勵后，美圖的累計(jì)虧損實(shí)際為11億元。這個數(shù)字，對一個專注發(fā)展用戶的互聯(lián)網(wǎng)科技公司來說，幾乎是可忽略的，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)科技公司前期都會有巨額投入。全球知名社交網(wǎng)站Twitter2013年11月在紐交所上市，市值達(dá)245億美元，當(dāng)時Twitter月活躍用戶逾2億，上市當(dāng)年前9個月虧損1.34億美元，公司累計(jì)虧損4.18億美元。

“美圖一直是以‘美’為主，這是美圖公司對自己的定位，圍繞‘美’我們還有很多可以做的事情。”在CEO吳欣鴻看來，作為移動互聯(lián)網(wǎng)公司，最核心的還是用戶，用戶越多則品牌越強(qiáng)。可見，變現(xiàn)并不是美圖首先要解決的。

截至2016年10月，美圖月活躍用戶數(shù)有4.56億，這個數(shù)字放在全球互聯(lián)網(wǎng)界都是排得上號的，而對這么多用戶的變現(xiàn)工作目前開發(fā)得非常少。新浪微博月活躍用戶約為2.8億，但上半年廣告收入高達(dá)14.38億，而美圖的廣告收入僅為2590萬。

在用戶體驗(yàn)至上的價值觀下，美圖對于商業(yè)化的嘗試可謂慎重。今年以來，美圖嘗試通過美妝相機(jī)的試色功能，向一些口紅天貓店導(dǎo)流。“這樣的商業(yè)化是以服務(wù)用戶為核心的，用戶拍照后根據(jù)美圖的大數(shù)據(jù)測算出哪個口紅更適合自己。”美圖一位高管表示，“我們不會簡單粗暴地用投放廣告的方式商業(yè)化，商業(yè)化要讓步于用戶體驗(yàn)。”

商業(yè)化

電商等四駕馬車并駕齊驅(qū)

據(jù)美圖介紹，在不影響用戶體驗(yàn)的情況下，美圖未來將圍繞4個方面展開商業(yè)化變現(xiàn)，分別為智能硬件、在線廣告、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)以及電商平臺。

美圖方面稱，智能硬件將繼續(xù)主打拍照和照片優(yōu)化，并將在2017年上半年和下半年推出至少一款的智能手機(jī)。

針對在線廣告，美圖一位高管描繪了這樣的一幅藍(lán)圖：“我們會根據(jù)用戶買過的商品，推斷出接下來用戶需要購買的商品，并進(jìn)行廣告推送。簡單地說，廣告投放要和用戶的調(diào)性一致。”

美圖公司將于2017年上半年推出社交電子商務(wù)平臺，目前美圖已組建一支團(tuán)隊(duì)為該社交電子商務(wù)平臺招攬品牌、分銷商及網(wǎng)紅，并已聘請額外研發(fā)人員開發(fā)該電子商務(wù)平臺。

美圖的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)主要圍繞短視頻和直播業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，自推出美拍互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)業(yè)務(wù)以來，該業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的收益已由2016年第二季度的約人民幣70萬元，增至第三季度的約人民幣920萬元，增長1160%。

美圖預(yù)計(jì)，其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及其他部分將于2017年底實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，從其用戶規(guī)模和用戶忠誠度來看，完成這一目標(biāo)一點(diǎn)也不難。　(記者 鐘寶坤)