在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過直播APP，人人都可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播，成為“網(wǎng)紅”也越來越容易。廣告、電商、打賞……“網(wǎng)紅”的經(jīng)濟(jì)模式越來越清晰，這已不僅是一種潮流，還逐漸成為一種職業(yè)。

“網(wǎng)紅”是否如報(bào)道所說，輕輕松松月入十萬元?他們是如何在直播平臺上吸金的?他們的職業(yè)未來又在哪里?日前，記者走進(jìn)福州的“網(wǎng)紅圈”，探秘其運(yùn)營模式和發(fā)展方向。

騰訊全球合作伙伴大會上“網(wǎng)紅”們在直播區(qū)向外直播。

網(wǎng)絡(luò)主播月收入輕松過萬

“網(wǎng)絡(luò)主播一般有兩種，一種是有‘工會’的，一種是純個(gè)人的。”日前，記者見到了網(wǎng)絡(luò)主播“海子”，這名大二在校學(xué)生外形靚麗，有超越同齡人的談吐和舉止。“海子”在倉山萬達(dá)附近的公司，也就是她所說的“工會”兼職。“大部分主播都有‘工會’，否則平臺的禮物難以變現(xiàn)。”“海子”說。

據(jù)了解，“工會”即“網(wǎng)紅”的經(jīng)紀(jì)公司，它們吸納一批主播，批量入住某個(gè)直播平臺，并對主播進(jìn)行管理和運(yùn)營維護(hù)，主播靠“工會”，能享受到資源的扶持。

而“海子”所說的禮物，就是粉絲們的贈送和打賞。例如，在直播平臺映客，最便宜的禮物如櫻花、西瓜等需要人民幣0.1元，最貴的“游輪”價(jià)值1314元;在斗魚直播平臺，最便宜的禮物“贊”0.1元，最昂貴禮物“火箭”是500元……“海子”介紹，這些禮物一般分成三個(gè)部分，公司、平臺分別抽成，最后約30%到50%左右的禮物成為主播們的收入，待遇根據(jù)平臺的不同而不同。

“海子”介紹，每月所得禮物價(jià)值越大，公司加薪越多。“加上3000元底薪，月收入過萬元，對主播們來說太容易了。”“海子”每月工作15天，每天5個(gè)小時(shí)左右，有超過5000元進(jìn)賬。她介紹，同事中有時(shí)候碰到土豪粉絲，日收入都是數(shù)千元，有的甚至直播一個(gè)小時(shí)都能收到一兩千元禮物。

平臺附贈粉絲制造熱鬧假象

只需要花幾秒鐘注冊一個(gè)賬號，就能進(jìn)行直播，手機(jī)攝像頭內(nèi)的天地就是舞臺。外表風(fēng)光的主播背后到底有多少數(shù)據(jù)是注水的，或許很難有人能說清楚。

前日，記者以個(gè)人身份注冊了某移動直播平臺，測試直播的結(jié)果很有意思。記者開啟直播幾秒鐘后，系統(tǒng)顯示有6位觀眾進(jìn)了房間，過了一分鐘，觀眾數(shù)增至30人左右。實(shí)際上，記者遮擋了攝像頭，直播屏幕沒有任何影像和聲音。在沒有直播內(nèi)容的情況下，除了少量人員進(jìn)出，5分鐘的測試時(shí)間內(nèi)，房間里穩(wěn)定保持著30名粉絲。

“這些像‘僵尸’的觀眾都是‘機(jī)器人’，是平臺附贈的，可以造成房間熱鬧的假象。數(shù)據(jù)靠刷，這是整個(gè)行業(yè)的潛規(guī)則。”“海子”說，她在凌晨3點(diǎn)到5點(diǎn)直播時(shí)，房間內(nèi)甚至有1000多名觀眾，事實(shí)上真正在線的粉絲只有20人左右。

“一些平臺或‘工會’的運(yùn)營人員還會在房間里維護(hù)，假扮觀眾不停給主播送禮物，甚至還會通過激將法讓土豪送禮物。”“海子”說，她所在的“工會”有10多名運(yùn)營人員，主播在平臺上開播時(shí)，運(yùn)營人員就會進(jìn)入房間幫忙維持秩序或刷人氣。

“海子”主要的直播內(nèi)容是聊天互動回答問題，或脫口秀講解時(shí)事、社會見聞，有時(shí)候會通過唱歌跳舞給粉絲們發(fā)“福利”。

“剛開始一天拿一兩百元覺得不錯，后來碰到土豪粉絲，一下賺了幾千，一旦拿不到這個(gè)數(shù)字，你一定會失落，想著怎么再賺回來，逐漸迷失自己。”“海子”說，她所在“工會”幾乎全是中專生和高職生。隨著收入增多，同事花在直播的時(shí)間越來越多，顏值不夠才藝湊，才藝不夠就有人觸碰色情的底線。

“真正賺錢的‘網(wǎng)紅’，會賣萌、 敢做、 懂套路。”“海子”總結(jié)同事們高薪的理由。

“海子”介紹了她所在的經(jīng)紀(jì)公司的培訓(xùn)內(nèi)容，包括氣球類的“胸爆”“腿爆”“坐爆”或者“穿衣架從頭套到腳，要在胸部和臀部有所停留”等內(nèi)容，這是較低尺度的表演。

不過，一“工會”負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然發(fā)展初期，不少“工會”會通過與色情打擦邊球的方式發(fā)展粉絲，但價(jià)值型“網(wǎng)紅”是大部分公司的目標(biāo)。“自然產(chǎn)生的‘網(wǎng)紅’由于定位不清晰，缺乏明確的發(fā)展方向和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，一般在一兩周內(nèi)就會失去關(guān)注度。因此，‘網(wǎng)紅’背后必須要有一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)提供策劃推廣。而擁有穩(wěn)定的渠道、流量，人格化的價(jià)值輸出型‘網(wǎng)紅’，才是發(fā)展方向。”

目前的“網(wǎng)紅”已出現(xiàn)明顯的分層。記者在招聘網(wǎng)上看到，各類需要專業(yè)知識背景的內(nèi)容型主播的招聘不斷涌現(xiàn)。“海子”也告訴記者，她已辭去現(xiàn)有工作，往金融類主播發(fā)展。“這類專業(yè)型的‘網(wǎng)紅’是新近招聘的大類，也是我的發(fā)展方向。”

記者在手機(jī)內(nèi)查找直播app，發(fā)現(xiàn)相關(guān)app多達(dá)數(shù)百個(gè)。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，其中77.5%的直播類公司成立于2014年以后。進(jìn)入2016年5月份以后，平均每隔3個(gè)小時(shí)就有一款新的直播 App上線。

網(wǎng)絡(luò)直播為何如此火爆?福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教師吳鼎銘博士分析，PC端到移動端的跨越，需要新型的消費(fèi)渠道及供給，在此背景下，“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)可謂順勢而為，填補(bǔ)了行業(yè)空白。

吳老師表示，排除一些技術(shù)因素，網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)還迎合了大眾的集體偷窺心理。“網(wǎng)紅”模式從交流模式、受眾觀感上，都比傳統(tǒng)明星模式擁有了更好的體驗(yàn)感。盡管網(wǎng)絡(luò)直播模式雙方的關(guān)系是“一對多”，但從觀眾角度看，卻是與偶像“一對一”的關(guān)系，它極大程度地滿足粉絲的窺私心理，符合消費(fèi)時(shí)代的情感需要。在雙方互動的過程中，“網(wǎng)紅”得到了眾星捧月的快感和物質(zhì)回報(bào)，消費(fèi)者的情感需求也得到了滿足。

不過，吳老師預(yù)測，在可預(yù)見的未來，靠噱頭效應(yīng)吸引眼球的網(wǎng)絡(luò)直播會不再受到關(guān)注，新鮮感過去后，通過創(chuàng)新和內(nèi)容定位的網(wǎng)絡(luò)直播將會成為受眾的關(guān)注方向。

事實(shí)上，直播平臺的“三俗”內(nèi)容已引起關(guān)注，今年9月，國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，規(guī)定從事互聯(lián)網(wǎng)音視頻直播的機(jī)構(gòu)或個(gè)人均應(yīng)“持證上崗”，網(wǎng)絡(luò)直播向高品質(zhì)、專業(yè)化方向發(fā)展已成趨勢。

吳老師預(yù)測，互聯(lián)網(wǎng)+將加速傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)吸收“網(wǎng)紅”模式進(jìn)行創(chuàng)新，媒體+也將加速以內(nèi)容為核心的“網(wǎng)紅”模式繼續(xù)發(fā)展，而一個(gè)依靠內(nèi)容、藝術(shù)表演來吸引消費(fèi)的“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)時(shí)代將全面來臨。(記者 魏旸艷 實(shí)習(xí)生 黃麗汀/文楊勇/攝)