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安踏發(fā)布2016年上半年業(yè)績報告 奧運營銷大獲成功

2016-08-29 17:36:25 來源:今日泉州網(wǎng) 責(zé)任編輯:陳健

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安踏發(fā)布2016年上半年業(yè)績報告 奧運營銷大獲成功

“單聚焦、多品牌、全渠道” 推動業(yè)績持續(xù)增長

報告顯示,安踏成功地采取“單聚焦、多品牌、全渠道”的營運策略,始終聚焦體育用品鞋服市場,通過安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE(迪桑特)及NBA多品牌組合覆蓋不同的零售渠道,包括街鋪、商場、百貨公司、奧特萊斯以及電子商貿(mào)等,以滿足不同消費者的個性化需求。

安踏通過不同品牌的精準(zhǔn)定位,達(dá)到協(xié)同互補效應(yīng),以鞏固其在市場競爭中獲得優(yōu)勢。安踏品牌專注于大眾專業(yè)市場,為最廣大的消費者提供高性價比的專業(yè)產(chǎn)品;安踏兒童專注大眾兒童市場,致力為3至14歲兒童提供舒適且具有保護(hù)性的產(chǎn)品;FILA定位于高端時尚運動市場,為消費者帶來獨特的運動時尚體驗;DESCENTE定位于高端專業(yè)運動市場,為消費者提供滑雪、綜訓(xùn)以及跑步等專業(yè)產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示,安踏兒童、電商、FILA等業(yè)務(wù)今年上半年增長顯著,已經(jīng)成為安踏業(yè)績和利潤增長的新動力。截至2016年6月30日,安踏店(包括安踏兒童獨立店)共有8510家,F(xiàn)ILA店(包括FILA KIDS 獨立店)共有687家。此外,安踏通過建立零售導(dǎo)向思維及考核系統(tǒng),向零售商提供精準(zhǔn)的訂貨指引和制定嚴(yán)格的零售政策等措施,完善零售渠道建設(shè),進(jìn)一步優(yōu)化和提升零售管理能力,最終提升零售商的競爭力和店鋪效益。

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