昨天是2016端午小長假的最后一天，魔獸電影票房也迎來了最后的沖刺，在最后一天又收入了1.3億的票房，累計票房超過了9億，但遺憾的時未能突破10億再創(chuàng)記錄。

電影《魔獸》

【TechWeb報道】6月12日消息，《魔獸世界》這款游戲風靡世界，而由此IP改變成的電影也如期與廣大玩家見面，在炒作+情懷的雙重作用下，《魔獸世界》電影被套上了不少的光環(huán)。而這部電影的票房也成為人們談論的焦點，截止12日凌晨在國內(nèi)的票房已經(jīng)超過9.4億元，足以反應這部游戲帶來的效應。

而根據(jù)電影專項資金辦公室的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至6月12日零點，《魔獸》在中國內(nèi)地的票房累積為9.4億元(約1.5億美元)。分別為：6月8日首日+午夜場：2.8億、6月9日2.8億、6月10日2億、以及6月11日1.3億。在這樣的票房成績下，美國好萊塢已經(jīng)被震驚。

值得一提的是，雖然《魔獸世界》電影在北美地區(qū)的上映時間比國內(nèi)晚兩天(北美地區(qū)6月10日上映)，北美地區(qū)也擁有著眾多的玩家，可相比票房成績卻天上地下，影片在北美6月10日提前場拿到310萬美元(約合人民幣2033萬元)，影片在北美遭遇了習慣性低預估，不過這僅是首映票房收入，不排除在此后出現(xiàn)爆發(fā)現(xiàn)象。

在海外，Metacritic(一個專門收集對電影、電視節(jié)目，音樂專輯，游戲的評論的網(wǎng)站)上評分僅為31分，在“爛番茄”影評網(wǎng)上的新鮮度也僅為18%。

但在中國內(nèi)地，《魔獸》在“豆瓣”上有8.2高分，跟《速度和激情7》不相上下，《阿凡達》也只有8.6分。

為什么這部在海外票房口碑都平平的電影，會在中國內(nèi)地這么火呢?

中國《魔獸》玩家占全球玩家的十分之一

中國內(nèi)地有如此瘋狂的票房成績，《魔獸》的千萬中國玩家功不可沒。作為中國玩家期待了十多年的熱門游戲電影，《魔獸》是一個超級IP。

《魔獸》海報

中國是《魔獸世界》游戲最大的市場之一，中國的《魔獸》玩家預計約有1000萬人，即在全球1億個《魔獸》玩家當中，至少有10%都來自中國。

中國玩家最具情懷的《魔獸爭霸3》發(fā)售于2002年，憑借精彩環(huán)繞的劇情、互動極強的局域網(wǎng)對戰(zhàn)和暴雪高水準的CG動畫，《魔獸》成為主流游戲。尤其，70后、80后是中國的“魔獸一代”，在他們青蔥歲月的記憶中，《魔獸》如初戀般不可替代。

《魔獸》這次定檔6月8日，被認為是一個絕佳檔期。6月8日是端午小長假前最后一天，也是高考考生結束高考的日子，這個檔期比一般的周末強百倍。過節(jié)過假給了《魔獸》玩家充分釋放情懷的機會，點燃了第一波觀影熱潮。

中國的電影票房近年突飛猛進。2015年，中國電影總票房高達440.69億元，同比增長48.7%。城市院線觀影人次12.6億，比2014年增長51.08%。

不過，據(jù)2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告，2015年中國游戲產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達到了1407億元，游戲市場總產(chǎn)值是電影票房的3倍多。

可以說，不論電影還是游戲，中國市場都處于蓬勃發(fā)展期。而《魔獸》則是兩者成功“疊加”的效應。

萬達騰訊都是出品方 宣傳自然特別給力

這幾天在電影院里看《魔獸》，細心觀眾會發(fā)現(xiàn)，電影開頭出現(xiàn)的出品方的“廠標”中，不僅有暴雪娛樂、環(huán)球影業(yè)、亞特拉斯娛樂，還有萬達今年1月以230億人民幣收購的傳奇影業(yè)，以及騰訊影業(yè)。

除了萬達和騰訊，《魔獸》背后的中國金主還有中影集團、華誼兄弟、太和娛樂。去年5月，華誼兄弟公司就在投資者關系互動平臺上表示，公司將參與《魔獸》全球票房分成。

而《魔獸》的中國投資方，在電影營銷中十分給力，充分彌補了好萊塢大片不能高調(diào)宣傳的短板。

首先“傳奇”早早就在成都、上海和北京舉行了主題展。此外，“傳奇”還邀請到了《魔獸》主創(chuàng)，導演鄧肯·瓊斯和主演吳彥祖等在北京進行了密集宣傳。

電影正式上映后，萬達院線利用自己連續(xù)7年蟬聯(lián)國內(nèi)冠軍，市場份額超過27%的優(yōu)勢，全力護航《魔獸》排片，并為吸引玩家，還進行了衍生品聯(lián)合營銷。

另一中國片方騰訊影業(yè)，則主要負責線上營銷和粉絲運營。2015年9月，《魔獸》微信公眾號“電影魔獸”開始運營，目前累計內(nèi)容閱讀人數(shù)已達700多萬，累計傳播數(shù)在1600萬左右。騰訊投入了大量精力來運營，還花費了價格不菲的廣告投入。

此外，騰訊影業(yè)還推出了部分《魔獸》彈幕場，吸引90后觀影，并和影院、賣場、高校、網(wǎng)吧等合作進行宣傳，擴大電影影響。