游客步行在景區(qū)木棧道上游覽九仙山 （王雙季 攝）

7月18日，第四屆國寶云龍谷鄉(xiāng)村旅游節(jié)正式啟動(dòng)。親手采摘葡萄、品味農(nóng)家美食、觀賞盛放荷花、體驗(yàn)激情漂流等一系列活動(dòng)，讓游客們享受到了難得的悠閑時(shí)刻。

近年來，德化縣委、縣政府把旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來培育，以打造“中國瓷都·生態(tài)旅游宜居城市”為目標(biāo)，以陶瓷文化和自然生態(tài)為依托，全縣旅游業(yè)從無到有，從不規(guī)范到逐步規(guī)范，打造出5塊“國”字號(hào)生態(tài)旅游品牌，游客接待量和旅游總收入每年都保持30%左右的速度增長，進(jìn)而躋身“中國最佳生態(tài)旅游縣”行列。今年1—6月，全縣接待境內(nèi)外游客114.42萬人次，旅游收入6.29億元，同比分別增長9.67%、9.58%。日前，該縣還出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)旅游項(xiàng)目生成管理的通知》等政策性文件，旨在推進(jìn)德化旅游產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展、長遠(yuǎn)發(fā)展，把旅游產(chǎn)業(yè)培育成我縣新的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。

精品打造抓龍頭

在九仙山旅游風(fēng)景區(qū)，一期度假木屋已完成施工，一棟棟木屋在青山翠林中展露新顏。工人正在進(jìn)行人工湖木棧道、景區(qū)車輛?？空炯巴＼噲?chǎng)土方施工。據(jù)介紹，目前景區(qū)已完成度假區(qū)大道穩(wěn)定層施工和申報(bào)4A級(jí)景區(qū)風(fēng)光片制作、旅游商品籌備等前期工作;正在進(jìn)行二期度假木屋拼裝施工和游客服務(wù)中心裝飾裝修工程掃尾。

以“建好一個(gè)重大旅游項(xiàng)目，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)一個(gè)集群，助推一方經(jīng)濟(jì)”為目標(biāo)，堅(jiān)持專業(yè)化、精品化開發(fā)建設(shè)，是德化縣打造旅游龍頭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。2014年，德化縣有九仙山旅游風(fēng)景區(qū)、石牛山國際生態(tài)旅游度假區(qū)、戴云山脈旅游區(qū)游客服務(wù)中心、中國國際瓷都印象鄉(xiāng)村游、好來登蕉溪旅游度假村、鑫泓順休閑旅游、梅園酒店、丁溪大酒店、唐寨山酒店、桃仙溪旅游項(xiàng)目等12個(gè)“旅游提升工程”重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，總投資60.16億元，年度計(jì)劃總投資5.07億元，有4個(gè)項(xiàng)目被列入省旅游六大工程項(xiàng)目。

產(chǎn)業(yè)融合增效益

“想到要去摘梨，昨晚興奮得睡不著覺。”日前，在上涌鎮(zhèn)黃井村德化梨采摘——親子生態(tài)游活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)十名家長帶著孩子們置身果林，親身體驗(yàn)采摘的樂趣。大家頭戴帽、手撐傘，迫不及待變身“果農(nóng)”，全副武裝地沖往梨園。

目前德化梨有翠冠、新世紀(jì)、蜜雪梨等早熟梨品種，已建成10多個(gè)100畝以上的優(yōu)質(zhì)早熟梨科技示范基地，全縣種植德化梨3.3萬多畝，預(yù)計(jì)2014年產(chǎn)量1.25萬噸。近年來，該縣發(fā)揮自然生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)旅游與農(nóng)業(yè)的融合，著力開發(fā)包括高科技農(nóng)業(yè)、林下種植養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)觀光休閑和養(yǎng)生保健、度假休閑、商務(wù)會(huì)議、露營等為一體的參與性和體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目，將重點(diǎn)打造3—5個(gè)規(guī)模較大的多功能新農(nóng)村旅游綜合體項(xiàng)目;并加快發(fā)展星級(jí)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位、特色旅游景觀名村、水鄉(xiāng)漁村、森林公園、森林人家、水利風(fēng)景區(qū)等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，促進(jìn)“生態(tài)美、百姓富”的有機(jī)統(tǒng)一。

現(xiàn)在順美陶瓷生活館、月記窯淘吧、卓越茶具專家等陶瓷文化旅游點(diǎn)幾乎成了周末短線游的熱門去處。游客在這里不僅體驗(yàn)了瓷泥互動(dòng)的樂趣，也豐富了陶瓷工業(yè)知識(shí)。將陶瓷產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合成為了德化旅游的獨(dú)特魅力。該縣將突出“品牌、創(chuàng)意、工藝”元素，發(fā)揮中國瓷都的品牌優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展陶瓷工業(yè)旅游，挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵，增加體驗(yàn)性、參與性項(xiàng)目，整合推出工業(yè)旅游線路，開發(fā)富有特色、便攜的旅游商品和紀(jì)念品。

宣傳營銷拓市場(chǎng)

2014年中國(義烏)國際旅游商品博覽會(huì)上，一件名為《勿視·勿聽·勿言》的德化陶瓷作品榮獲銀獎(jiǎng)。通過參加各種節(jié)會(huì)推動(dòng)德化旅游宣傳推廣是該縣近年來的重要營銷手段。今年以來，德化縣舉辦了“5·19”中國旅游日暨德化特色小吃展銷活動(dòng)，將旅游與美食完美結(jié)合，既豐富了旅游內(nèi)涵，又促進(jìn)了旅游品牌提升;舉辦“中國龍瓷”杯“夢(mèng)幻戴云·神奇九仙”攝影大賽和“桃花島休閑橡皮艇邀請(qǐng)賽”等，進(jìn)一步提升旅游景區(qū)的知名度和影響力;積極與泉州建發(fā)國際旅行社合作開展“尋夢(mèng)china”萬人游客瓷都活動(dòng)，截至目前，建發(fā)國旅已組織2000多名游客到德化旅游，帶動(dòng)了全縣旅游景區(qū)、旅游購物、旅游食宿等的增收，同時(shí)也促進(jìn)了旅游品牌提升。

此外，該縣還充分利用媒體平臺(tái)推動(dòng)宣傳營銷，開通了德化旅游官方微博、微信平臺(tái)，發(fā)布資訊500多條;運(yùn)用“立足網(wǎng)絡(luò)+央視新媒體”策略，與樂途旅游網(wǎng)合作開展“瓷光山色”旅游目的地營銷活動(dòng)，德化旅游形象廣告首次作為獨(dú)立個(gè)體亮相央視;邀請(qǐng)中央電視臺(tái)中文國際頻道《遠(yuǎn)方的家》欄目組到德化拍攝專題節(jié)目;在福建新聞?lì)l道《福行天下》制作旅游專題節(jié)目等等。通過與電視、廣播等媒體的合作，德化旅游品牌逐步提升。