去年，國內(nèi)電視劇行業(yè)通過政策調(diào)節(jié)，市場趨于理性，持續(xù)三年的“虛熱”局面有所扭轉(zhuǎn)。而電視劇的數(shù)據(jù)很直觀也很殘酷：去年沒有一部單平臺(tái)收視率破2的作品;頭部劇中，當(dāng)代劇占51%，古裝劇僅占8%;新劇上市數(shù)量銳減，十年來首次跌破200部大關(guān)……

昨日，由上海廣播電視臺(tái)主辦、SMG影視劇中心承辦、上海電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)協(xié)辦的2019上海電視劇制播年會(huì)舉行。索福瑞中國區(qū)資深數(shù)據(jù)科學(xué)家鄭維東發(fā)布了國產(chǎn)劇的年度數(shù)據(jù)，SMG東方衛(wèi)視總監(jiān)、影視劇中心主任王磊卿做了題為《擁抱春天，2019請(qǐng)回答》的演講，侯鴻亮、馬中駿等業(yè)界大咖則圍繞影視圈的熱門話題進(jìn)行了討論。

三類數(shù)據(jù)

大格局：

電視劇總量再縮水

我國電視劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了前幾年的投資狂潮后，逐步回歸理性，產(chǎn)量逐年縮減。2017年，全國通過審批發(fā)行的電視劇共314部，合計(jì)13470集，通過審批的部數(shù)比例僅為27%，創(chuàng)歷史新低。2018年，全國生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共323部，合計(jì)13726集，較2017年略有增長。

與此同時(shí)，國家廣播電視總局進(jìn)一步控制電視劇的“注水”行為，杜絕無節(jié)制拉長劇集長度，2018年通過審批的平均集數(shù)是42集，比2017年減少1集，比2016年減少3集。值得關(guān)注的是，新劇上市總量再縮水，十年來首次跌破200部大關(guān)。鄭維東說：“這說明近兩年電視劇市場的虛熱局面已有所扭轉(zhuǎn)。”

小圈層：

地面頻道舉步維艱

各級(jí)頻道中，省級(jí)衛(wèi)視對(duì)新劇的需求量占比不斷提升。2018年，省級(jí)衛(wèi)視播出新劇82部，占比突破42%，成為新劇最大的需求方。相比之下，省地方頻道以及省會(huì)臺(tái)則整體萎縮嚴(yán)重，省地面頻道僅瓜分新劇58部，省會(huì)臺(tái)更低至7部。鄭維東分析：“這與地方臺(tái)近年來營收方面出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī)分不開。”

在電視劇市場縮量的同時(shí)，網(wǎng)劇市場則繼續(xù)放量增長。2018年，電視劇的上新部數(shù)較2017年減少了9%，網(wǎng)劇的上新部數(shù)則增加了29%;網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播劇播放量下降，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播劇播放量增加。鄭維東判斷，2019年的播出市場也將趨向網(wǎng)絡(luò)：“電視上播出的電視劇基本都會(huì)同步或者不同步地在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，反過來，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)獨(dú)播的網(wǎng)劇則極少能夠投放到電視平臺(tái)。”

保收視：

劇荒年收視率下挫

2018年的電視臺(tái)獨(dú)播劇中，收視率排名前三位的是《談判官》《幸福一家人》《香蜜沉沉燼如霜》;雙臺(tái)聯(lián)播劇中，收視率排名前三位的是《戀愛先生》《娘道》《美好生活》。2018年是“劇荒年”，全國100城電視劇單頻道收視率超過2%的大劇，2017年有3部，2018年卻一部都沒有;而收視率不足0.5%的電視劇比例上升到82%，淪為市場上的“炮灰”。

從各大衛(wèi)視的收視率來看，去年收視率排名前十位的衛(wèi)視聯(lián)播劇中，北京衛(wèi)視占8部之多，實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長;而其他衛(wèi)視的電視劇收視率均同比下滑，其中湖南衛(wèi)視下降最為明顯，從1.43%降到0.87%。此外，周播劇在2018年整體疲軟，收視率最高的是《流星花園》，但也僅為0.76。

三個(gè)問題

大卡司大IP集體啞火

SMG東方衛(wèi)視總監(jiān)、影視劇中心主任王磊卿在演講中列出了2018年影視圈的“怪現(xiàn)象”。首先是大卡司、大IP、大投資的集體啞火，他為此批評(píng)了五個(gè)敗壞行規(guī)的現(xiàn)象：第一是“數(shù)字老板”，為了收視率對(duì)賭的數(shù)字，壓縮制作周期;第二是“拼盤編劇”，編劇只是掛名，其實(shí)三五成群分劇本，拼湊組合急就章;第三是“過檔導(dǎo)演”，導(dǎo)演不做前期調(diào)研、后期修補(bǔ)，只進(jìn)組撈快錢;第四是“組局制片”，制片人選演員不看契合度，只看咖位;第五是“高價(jià)藝人”，天價(jià)片酬隨口喊。王磊卿說：“對(duì)整個(gè)行業(yè)來說，必須認(rèn)清兩個(gè)現(xiàn)實(shí)：藝人限薪不可逆轉(zhuǎn)，平臺(tái)采購限價(jià)不可逆轉(zhuǎn)。給演職人員提個(gè)醒，如果依舊守株待兔，或者繼續(xù)變著法漫天要價(jià)，那也許就是新人占C位，舊人淚茫茫。”

粉絲圈干擾影視制作

王磊卿還重點(diǎn)指出了粉絲干擾影視制作的現(xiàn)象，他用三種劇集作比喻：首先是“諜戰(zhàn)大劇”，現(xiàn)在的粉絲圈有組織有步驟，線下包場、自費(fèi)廣告，外交組、投票組、制圖組無所不能;其次是“無間道續(xù)集”，粉絲圈會(huì)花錢為偶像買微博熱搜，甚至抹黑對(duì)手演員;最后是“懸疑大劇”，大號(hào)營銷、制造內(nèi)幕、惡意打分……王磊卿說：“一部電視劇絕對(duì)不能被粉絲圈所綁架。流量為王的時(shí)代過去了，終將拿作品說話、拿品質(zhì)說話。”

優(yōu)秀獻(xiàn)禮劇是市場剛需

關(guān)于2019年的電視劇創(chuàng)作趨勢，王磊卿也進(jìn)行了預(yù)估。今年將迎來新中國成立70周年，王磊卿認(rèn)為，《大江大河》這類優(yōu)秀獻(xiàn)禮劇是剛需：“獻(xiàn)禮劇不是應(yīng)景之作，而是精品之作。”此外，精純劇也是一種趨勢，王磊卿以今年東方衛(wèi)視的改革為例，認(rèn)為今后電視劇生產(chǎn)應(yīng)對(duì)照國際先進(jìn)影像技術(shù)，多制作長度為30集到40集的劇集。此外，去年古裝劇遇冷也給予從業(yè)者更多的思考。王磊卿說：“跳出‘后宮頻頻領(lǐng)盒飯，前朝陰謀理不斷，戲說歷史圖爽爆’的怪圈，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈ㄎ锸酚^正解歷史，用思辨性的視角進(jìn)行當(dāng)代解碼。中國電視行業(yè)呼喚的是直抒大國豪情、英雄氣概的史詩巨作。”