治理收視率造假，首先要搞清楚為何要進(jìn)行造假。收視率是指某一時(shí)段內(nèi)收看某電視頻道或某電視節(jié)目的人數(shù)占比，是節(jié)目評(píng)估的主要指標(biāo)，也是廣告投放的主要參考依據(jù)。在收視率上造假，既可以提升電視劇的影響力，也能吸引廣告投放，為電視臺(tái)帶來滾滾財(cái)源，因此，一些電視臺(tái)才會(huì)煞費(fèi)苦心地在要求電視劇片方購(gòu)買收視率。這種現(xiàn)象在影視界由來已久，只不過以前電視臺(tái)對(duì)購(gòu)買收視率只是提議和提醒，現(xiàn)在卻變成了赤裸裸的強(qiáng)制和威脅。[郭靖宇揭露收視率黑幕在哪看]

電視臺(tái)的收視率是怎么統(tǒng)計(jì)的？

(1)日記式調(diào)查法。電視臺(tái)設(shè)計(jì)相應(yīng)的調(diào)查問卷或卡片給被調(diào)查家庭，請(qǐng)家庭成員配合并將其每日收看電視者按性別、年齡、收入水平及受教育程度等分別記錄，并對(duì)受調(diào)查家庭給予一定的報(bào)酬。對(duì)問卷根據(jù)需要按周或按月收回，由專人進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，計(jì)算相應(yīng)的百分比，從而得出收視率并計(jì)算偏 差的大小。

(2)儀器自動(dòng)記錄法。如 A C尼爾遜公司采用 A u d i m e t e r,日本電通公司采用的 V i d e o m e t e r等設(shè)備，放置于被調(diào)查家庭的電視機(jī)旁，被調(diào)查家庭所收看的節(jié)目時(shí)間和電視臺(tái)，將被一一記錄在儀器內(nèi)部的軟片上，一周或兩周后，軟片送回電視臺(tái)，經(jīng)過顯像讀出，并通過相應(yīng)的計(jì)算機(jī)程序處理，以計(jì)算出每日全部節(jié)目每分鐘的收視率。 收視率調(diào)查既可委托專門的調(diào)查機(jī)構(gòu)，如 A C尼爾遜、央視調(diào)查等，也可自己成立調(diào)查機(jī)構(gòu)。

目前常見的兩種造假方式：

前者主要指某些利益相關(guān)方采用不正當(dāng)手段，尋找和接近原本應(yīng)屬保密態(tài)的樣本戶，通過賄賂、收買等方式影響樣本對(duì)象的收視行為或記錄行為。比如媒體上曾經(jīng)披露，有人招募和利誘樣本戶，讓其鎖定收看或者鎖定記錄某頻道(某節(jié)目)，以提高收視。

后者則屬于調(diào)查方的問題，對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行篡改，人為加工。相比污染樣本戶，后者操作更直接，也更簡(jiǎn)單。這兩者都會(huì)導(dǎo)致收視率數(shù)據(jù)虛假失實(shí)，從而影響收視率作為“行業(yè)貨幣”的信譽(yù)度和權(quán)威性，損害其他數(shù)據(jù)使用者的利益，擾亂電視市場(chǎng)的秩序，進(jìn)而傷害社會(huì)的誠(chéng)信機(jī)制和誠(chéng)信信念。