雖然在春節(jié)假期開(kāi)始前，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)預(yù)測(cè)今年的電影春節(jié)檔會(huì)出現(xiàn)井噴，但2月19日大年初一迎來(lái)3.6億元票房的成績(jī)還是讓人大吃一驚(票房數(shù)據(jù)來(lái)自“中國(guó)電影票房吧”)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔7天全國(guó)票房破17億元，遠(yuǎn)超去年同期7天春節(jié)檔的14.23億元。春節(jié)檔成為名副其實(shí)的電影“第一檔”。不過(guò)與全國(guó)觀眾熱情洋溢的觀影情緒相比，今年春節(jié)檔電影的質(zhì)量和口碑依然是吐槽的重點(diǎn)對(duì)象。

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總體票房井噴，單片票房下降

2013年春節(jié)檔有《西游·降魔篇》一枝獨(dú)秀；2014年春節(jié)檔是《西游記之大鬧天宮》和《爸爸去哪兒》雙雄爭(zhēng)霸；2015年，春節(jié)檔成為片方必爭(zhēng)之地。2月19日(大年初一)有7部電影蜂擁而上，而且部部電影都指向明確。從觀眾的角度來(lái)看，選擇面自然寬了不少，但“單片稱雄”的時(shí)代已結(jié)束。成龍的《天將雄師》首日排片率居首，也只有25%左右；《鐘馗伏魔》《澳門風(fēng)云2》《爸爸去哪兒2》各以15%左右的排片率位居其后；事先口碑爆棚的《狼圖騰》并沒(méi)有獲得高排片率，只有10%左右的排片率，但借助于整體票房的優(yōu)勢(shì)，《狼圖騰》還是拿下了8660萬(wàn)元的首日票房。

而且大年初一首日3.6億元的票房也讓人吃了一驚，打破2014年6月28日《變形金剛4》和《分手大師》同日公映創(chuàng)下的2.79億元票房紀(jì)錄，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)影史最高單日票房成績(jī)，春節(jié)檔將國(guó)慶檔、暑期檔、賀歲檔等檔期甩在身后，成為電影“第一檔”。

截至正月初六，位居首位的《天將雄師》的票房為4.51億元，第二名的《澳門風(fēng)云2》票房為4.12億元。

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“口碑”成為《狼圖騰》的逆襲利器

《狼圖騰》無(wú)疑是最沒(méi)有春節(jié)檔品相的一部，更適合原著讀者和文藝青年。從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，《狼圖騰》上映首日排片率不足10%，被《天將雄師》《鐘馗伏魔》《澳門風(fēng)云2》等影片甩到身后，自2月20日起，《狼圖騰》的排片率逐日上升，至初六累計(jì)票房2.95億元。

從觀眾反饋來(lái)看，有人看哭，有人說(shuō)費(fèi)腦，當(dāng)然也有人說(shuō)看到一半就想離場(chǎng)。不過(guò)，影片是真狼拍攝，難度頗大。整體看，口碑不錯(cuò)，最受詬病之處在于法國(guó)導(dǎo)演節(jié)奏溫婉，對(duì)習(xí)慣了情感大爆發(fā)的中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)缺乏高潮。還有不少觀眾都表示，狼戲比人戲好看。

有業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)內(nèi)觀眾已逐步脫離盲從的階段，開(kāi)始具有自我分析能力，能夠有針對(duì)性地根據(jù)口碑選擇影片，“今年電影除了《爸爸的假期》《爸爸去哪兒2》《沖上云霄》，其余影片都是3D類型。這種情況雖然對(duì)票房大盤有提升，但也客觀地加重了觀眾的負(fù)擔(dān)，觀眾就根據(jù)影評(píng)和別人的觀影反饋來(lái)選擇自己想看什么，在其他影片一片吐槽聲中，《狼圖騰》的好口碑無(wú)疑成為最佳營(yíng)銷手段。如果某部影片真的質(zhì)量過(guò)硬又被觀眾認(rèn)可，會(huì)在上座率上體現(xiàn)出來(lái)，從而被市場(chǎng)接受”。

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看電影成為春節(jié)社交手段

自2013年以來(lái)，在政策鼓勵(lì)下，國(guó)內(nèi)的影院建設(shè)逐步向三、四線城市擴(kuò)展，電影銀幕新增份額中有相當(dāng)一部分投入到中小城市、西部城市中，進(jìn)一步拓寬了電影消費(fèi)渠道。三、四線城市的影院建設(shè)在春節(jié)檔中的作用得以明顯體現(xiàn)。據(jù)藝恩咨詢統(tǒng)計(jì)，2014年春節(jié)假7天總票房達(dá)到14億元，其中三線及以下城市票房占全國(guó)總票房達(dá)45%，超過(guò)2014年全年水平12%。雖然今年三、四線城市的票房數(shù)字尚未出爐，但據(jù)粗略估計(jì)，三、四線城市的票房占比或?qū)⒊^(guò)五成。

導(dǎo)演王晶在宣傳《澳門風(fēng)云2》時(shí)曾談過(guò)自己對(duì)春節(jié)檔的看法，“假期時(shí)間比較長(zhǎng)，年輕人從大城市回到家鄉(xiāng)，脫離平時(shí)的生活圈子，看電影可以打發(fā)時(shí)間。另外，在春節(jié)期間，一家老小去影院看場(chǎng)電影是一種社交方式，可以從電影中找到共同的話題”。也有專家認(rèn)為，隨著時(shí)代的發(fā)展，春節(jié)不但要吃團(tuán)圓飯，人們還滋生了更多的文化需求，需要走出家庭去進(jìn)行更多社會(huì)化的交往，而“看電影”是最便捷的滿足社交需求的娛樂(lè)方式。

　　說(shuō)法

觀眾：爛片太多3D泛濫

有意思的是，雖然票房井噴，但今年春節(jié)檔影片口碑創(chuàng)下歷史最低值。僅有《狼圖騰》一部電影在Mtime以及豆瓣電影中評(píng)分達(dá)到7分以上。不超過(guò)6分的電影達(dá)到4部，《爸爸的假期》分別以4.9分和4.0分的低分拿下了兩個(gè)網(wǎng)站最低打分。

不少觀眾坦言，相較于去年，今年春節(jié)檔整體質(zhì)量下滑不少。最讓不少觀眾反感的，還是今年3D電影的泛濫。在7部電影中有《狼圖騰》《天將雄師》《鐘馗伏魔》和《澳門風(fēng)云2》4部3D電影。很多觀眾認(rèn)為，4部電影基本都沒(méi)有3D的必要，完全是加重觀眾負(fù)擔(dān)。

業(yè)內(nèi)：國(guó)產(chǎn)片原創(chuàng)能力不足

無(wú)論國(guó)產(chǎn)的影片是喜是憂，紅紅火火的開(kāi)年影市總是帶來(lái)了新的希望。據(jù)了解，目前，中國(guó)已成為世界第二大電影市場(chǎng)，與北美市場(chǎng)的差距也在不斷縮小。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，2010年，中國(guó)電影市場(chǎng)僅為100億元，增長(zhǎng)到200億元用了3年；僅僅用了一年，又增加到了目前的近300億元。2014年，在進(jìn)口大片的強(qiáng)大壓力之下，國(guó)產(chǎn)電影最終還是拿到了161.55億元票房，占總票房的54.51%。但是也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與如此繁榮的電影市場(chǎng)相比，中國(guó)電影原創(chuàng)能力不足和自主創(chuàng)新乏力的問(wèn)題仍較為嚴(yán)重。

(王 峰)