“虎媽”能量不減“小燕子”

近日，有著2015年最火電視劇之稱的《虎媽貓爸》即將播出完結(jié)。在短短不到一個月的時間里，連創(chuàng)電視劇行業(yè)各種記錄。作為七億導(dǎo)演、新晉影 后、還珠格格小燕子趙薇6年回歸電視劇之作，《虎媽貓爸》不僅在開播首日就實現(xiàn)了收視率破1，更是在開播第二日就實現(xiàn)了收視破億的奇跡?！痘屫埌帧反笥?當(dāng)年《還珠格格》萬人空巷的架勢。

趙薇的影響力不容小覷，然而繞過火爆現(xiàn)象的表現(xiàn)，我們似乎也更能看到，以華潤三九等一系列大牌企業(yè)練手打造電視劇時代也隨著《虎媽貓爸》到來了。

電視劇植入愈演愈烈

近年來電影廣告日漸被唱衰，不論是《變形金剛》之流的國際大片，還是國內(nèi)層出不窮的青春系列，植入廣告已經(jīng)成為電影作品上線后全民吐槽的焦點。 電影和植入廣告的結(jié)合形式在本質(zhì)上具有的沖突逐漸被放大：短短兩個小時的集中觀影和植入廣告的帶來的出戲感;劇情嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)和品牌商對產(chǎn)品露出的矛盾都開 始變得越來越不可調(diào)和。

正是在這種情況下，《虎媽貓爸》給植入廣告提供了一種全新思路——大牌明星和優(yōu)質(zhì)電視劇同樣可以和電影一樣帶來以億為單位的觀影人數(shù)，而且由于電視劇長度較長，植入內(nèi)容更容易和劇情結(jié)合，甚至像三九胃泰植入一樣，讓產(chǎn)品與劇情中的人物設(shè)定達(dá)成高度一致。

正是由于電視劇的種種植入優(yōu)勢，包含三九胃泰、巴寶莉、路易斯威登等一系列國際知名大牌都紛紛選擇了在虎媽貓爸中植入。

植入廣告出現(xiàn)“貧富差距”

盡管《虎媽貓爸》植入廣告多，且每一個都是大牌，植入的費用都不低，但是相比其他電視劇而言，《虎媽貓爸》的植入廣告露出卻少了很多。連品牌 LOGO都不能最大限度露出的電視劇，收視率再高，植入有什么用?這也正是當(dāng)下大牌企業(yè)和中小型企業(yè)對待植入的差別。由于自身擁有很強的品牌感染力，大牌 企業(yè)更注重消費人群的重新塑造和展示。

三九胃泰橙色裝在劇情中出現(xiàn)少之又少，但由于有趙薇這樣的女神級明星與之產(chǎn)生了對應(yīng)聯(lián)想關(guān)系，一度讓三九胃泰橙色裝被稱為三九胃泰“虎媽裝”， 更是將三九胃泰橙色裝針對35歲至40歲白領(lǐng)女性的明確消費者定位進(jìn)行了鞏固。這種不計較品牌露出，更注重感性引導(dǎo)的植入方式，是中小型企業(yè)難以做到，也 并不想來嘗試的。

大品牌承包好電視劇

用《虎媽貓爸》導(dǎo)演的話來講，這種大牌云集的植入在電視劇的歷史上是沒有的。其實可以預(yù)見，隨著虎媽貓爸開創(chuàng)大牌植入的先河，在隨后的一段時間 之內(nèi)，名牌植入良劇，非名牌難以進(jìn)入的情況將會越來越多。大品牌以自身的資力以及更為寬松的植入方式和配合傳播方式，使得優(yōu)秀電視劇成為其展示自身感性品 牌概念的平臺，而小品牌的品牌露出只能在熱度較低的電視劇中出現(xiàn)。

其實不僅對于品牌，和電視劇質(zhì)量，對觀眾而言，這種情況也是良性的。最起碼，觀眾看到三九胃泰橙色裝，或者LV、巴寶莉等大牌的時候，就可以斷定這部電視劇的質(zhì)量是優(yōu)質(zhì)的了。