網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的年代，鹿角巷、喜茶、太二等品牌依靠網(wǎng)紅的流量成為明星品牌，打造網(wǎng)紅爆品就成為企業(yè)夢(mèng)寐以求的事。近日，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)近50名師生到泉州開展產(chǎn)教融合活動(dòng)，他們深入鄉(xiāng)村、企業(yè)、文創(chuàng)基地實(shí)地調(diào)查了解，為泉州鄉(xiāng)村振興、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、海洋產(chǎn)品制造業(yè)發(fā)展出謀劃策，給出了不少很有借鑒意義的創(chuàng)意金點(diǎn)子，希望把泉州的特色產(chǎn)業(yè)包裝成“網(wǎng)紅爆品”。

調(diào)研特色產(chǎn)業(yè)

來自上海財(cái)經(jīng)大學(xué)大一學(xué)生的張哲，參加上海財(cái)經(jīng)大學(xué)匡時(shí)班七期實(shí)踐團(tuán)隊(duì)，他們小組共6人，選取的主題是鄉(xiāng)村振興。他們?cè)谌?a href="http://www.muzhuzai.net/xianshi/luojiang/" target="_blank" class="keylink">洛江區(qū)馬甲鎮(zhèn)永安村深入田間，探訪泉州地區(qū)最大的蝴蝶蘭培育基地。他說：“經(jīng)過實(shí)地了解和調(diào)研，我們提出要‘跳出本村看本村’的想法，盤活當(dāng)?shù)孛裆?，結(jié)合當(dāng)?shù)睾m特產(chǎn)業(yè)，做成民宿，打造網(wǎng)紅爆品。”

據(jù)悉，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)匡時(shí)七期在泉州實(shí)踐項(xiàng)目，由6個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)分成3組，分別深入鄉(xiāng)村、企業(yè)、文創(chuàng)基地實(shí)地進(jìn)行調(diào)研，以鄉(xiāng)村振興、文化創(chuàng)新和海洋產(chǎn)品推廣為主題進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)并兩兩對(duì)抗。

“我們很多產(chǎn)品的質(zhì)量是可以的，但缺少一個(gè)響亮的品牌，而且我們希望游客能在我們的基地產(chǎn)生更多的黏性，最好能留在這里大半天，學(xué)生們能學(xué)到知識(shí)，家長們也玩得開心。上海財(cái)大的師生們的助力，讓我們也有更高的站位。”馬甲永安村書記杜振忠說道。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)創(chuàng)業(yè)學(xué)院執(zhí)行副院長、商學(xué)院副院長劉志陽教授表示，希望財(cái)大的學(xué)子們能學(xué)以致用，特別是能與泉州這一制造名都相結(jié)合。“我本身也是泉州人，‘授人以魚不如授人以漁’，希望學(xué)生們能將現(xiàn)代的營銷理念教給村民們，他們自帶的鄉(xiāng)村特色本就是最好的包裝，農(nóng)戶用拍視頻、開直播、微博話題等營銷方式介紹自己的產(chǎn)品給更多人。”

在永安村調(diào)研時(shí)，“蝶村永安”項(xiàng)目組敏銳地發(fā)現(xiàn)了永安村特色花卉蝴蝶蘭并未得到廣泛有效傳播的痛點(diǎn)。首次將本村的特色黑山羊和蝴蝶蘭與周邊旅游資源——仙臺(tái)山結(jié)合，營造了一個(gè)將軍守護(hù)花仙子飛升仙界的傳說故事并建立了兩個(gè)專屬人物IP，永恩和蝶安幫助永安村文化傳播，同時(shí)多維度多方位以互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎(chǔ)提出了例如直播、云養(yǎng)花等宣傳方式。

“蝶蘭居”項(xiàng)目組則為解決村內(nèi)閑置房屋、失業(yè)等社會(huì)問題，承接永安村正在落地推進(jìn)的研究基地項(xiàng)目，運(yùn)用創(chuàng)新型的政府、農(nóng)戶、裝修公司共享眾創(chuàng)的三方合作模式在永安村改造并建設(shè)具有當(dāng)?shù)靥厣暮m民宿。在提高閑置房屋利用率的同時(shí)，提高村民收入水平，帶動(dòng)村民就業(yè)。

創(chuàng)意“金點(diǎn)子”

在文化創(chuàng)新項(xiàng)目方面，項(xiàng)目組為了解決目前泉州大開元寺推廣和宣傳不足、文創(chuàng)產(chǎn)品缺少等問題，“云書·開元”項(xiàng)目組自主設(shè)計(jì)了大開元寺弘一法師的漫畫IP形象，以漫畫系列文創(chuàng)產(chǎn)品，通過當(dāng)下流行的微博、抖音、B站、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向年輕人推廣和介紹開元寺的精神文化和歷史內(nèi)涵。他們還完善了微信公眾號(hào)、微信小程序，在微信公眾號(hào)上豐富了板塊內(nèi)容和系列活動(dòng)，在微信小程序上開展特色文創(chuàng)產(chǎn)品售賣，助力開元寺文化全面推廣。

“禪韻開元”項(xiàng)目組則立足線下，為游客設(shè)計(jì)了“集珠-求愿-禮品-禪修”全文創(chuàng)服務(wù)體系，創(chuàng)造性地將大開元寺IP與佛教生活中不可或缺的香、念珠等意象相聯(lián)結(jié)，以幫助大開元寺的佛教理念走出寺門、帶入煙火。

海洋產(chǎn)品推廣方面，項(xiàng)目組深入石獅一線，在成立于2020年的東方海洋食品廠實(shí)地了解，作為一家專注于海鮮丸子等半成品海洋食品制作的初創(chuàng)公司，東方海洋食品廠產(chǎn)品用料考究、零添加劑、新鮮美味，定位于中高端市場。但在目前發(fā)展階段遇到了品牌知名度不高、推廣存在困難等問題。對(duì)此，“花枝招展”項(xiàng)目組針對(duì)公司希望打入大學(xué)生及年輕白領(lǐng)群體的需求，設(shè)計(jì)出包含供應(yīng)商、品牌營銷和戰(zhàn)略規(guī)劃在內(nèi)的一系列線下加盟方案。

“丸視頻小組”則致力于線上營銷，以“捧一‘丸’心意，留一世芳名”的營銷口號(hào)打造to c端的整體品牌構(gòu)建，通過自主撰寫、拍攝和剪輯設(shè)計(jì)了適用于不同渠道的視頻廣告，進(jìn)而打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

經(jīng)過項(xiàng)目評(píng)委老師的激烈討論，最后“禪韻開元”“蝶村永安”和“丸視頻小隊(duì)”項(xiàng)目在PK中脫穎而出，贏得了評(píng)委的一致好評(píng)。(記者 杜連財(cái))